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易观分析:“腾讯电影+”正式切入影视领域 多环节多方合作打造开放式平台 开启互联网影视新模式

易观分析 417496 2015-03-11 1801
9月17日,以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式宣告成立,成为继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后,腾讯互娱的第四大泛娱乐业务平台,标志着腾讯互娱正式布局电影业务。本次发布会上还公布了“腾讯电影+”首批IP电影计划。按此计划,共有7个知名IP将被陆续改编成电影,这些IP包括:《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》。

事件背景:

9月17日,以优质IP为核心的影视业务平台“腾讯电影+”正式宣告成立,成为继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后,腾讯互娱的第四大泛娱乐业务平台,标志着腾讯互娱正式布局电影业务。本次发布会上还公布了“腾讯电影+”首批IP电影计划。按此计划,共有7个知名IP将被陆续改编成电影,这些IP包括:《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》。

易观分析:

此次成立的影视业务平台“腾讯电影+”没有和“腾讯文学”一样成为独立运营的子公司,而是隶属于腾讯IEG事业群之下的影视业务部门,区别就在于 “腾讯文学”是借助外部资源的进入成立,未来不排除出走自立,而“腾讯电影+”是腾讯视频资源的升华,从某种意义上来说,“腾讯电影+”的成立也意味着BAT在影视业务方面的交锋真正开始。

这次腾讯成立“腾讯电影+”,可以从两个方面来看。第一个是IP开发(游戏、动漫、文学、电影之间的互补关系),第二个是互联网对传统电影行业的影响。在此之前,国内A股主板第一游戏股游族网络也在今年6月份成立了游族影业,目前已投拍同名影视剧《女神联盟》和《四大萌捕》,并且游族影业的CEO由《东北往事:黑道风云20年》的作者孔祥照担任。这些动作的背后折射出近年来游戏与影视IP融合的趋势。

“腾讯电影+”的含义就是把游戏、动漫、文学和影视4大业务互相串联,形成互补与升华的泛娱乐布局,在此基础上,腾讯具备以下3大优势:

(1)文学创作作为创意和IP的源头,“腾讯文学”可以给其他互娱业务平台提供优质IP,还能给自身带来版权收益;

(2)腾讯在游戏、动漫与文学方面积累多年,用户数和市场份额已经十分可观。尤其是游戏方面,根据Enfodesk易观智库发布的《中国网络游戏市场监测报告2014年上半年》数据显示,今年2季度,腾讯分别在中国客户端游戏市场、中国网页游戏运营平台竞争格局和中国移动游戏研发企业(CP)市场格局中分别占据了49.85%、35.7%和38.76%的市场份额,超级大厂腾讯一家独大,在用户争夺方面的先天优势不言而喻;

(3)游戏、动漫、文学与影视合作,能够扩充原有的营销受众群,通过玩家、读者与观众的相互转化给三方带来更多的关注度与参与度,从而使游戏等产品拥有更大的获利空间。相比广告投放等传统的宣传模式,这种跨界合作模式带来的效果更佳。

Enfodesk易观智库分析认为,上述3点优势代表的是大环境中的理想状态,现实情况远比这些复杂。游戏改编成电影,IP只是一方面,内容的品质、剧情的编排等都是影响一部电影的重要因素。以游戏改编成动漫电影为例,《最终幻想:灵魂深处》投资1.3亿美元重金制作,在CG技术上也实现了突破,但最终只换来了3200万美元的票房。《最终幻想:灵魂深处》的失败就与其世界观设定及剧情编排有很大关系。游戏中大部分情节是和外星幽灵作战,游戏中还有大量的魔法和召唤兽,这些情节放在《最终幻想》的游戏中没有问题,因为《最终幻想》的游戏都是设置在架空的世界中,常常是蒸汽朋克的风格,就算是飞艇和魔法同时出现,也不会有人觉得奇怪。但是《最终幻想:灵魂深处》的故事很明确地设置在2065年的纽约,和现实世界非常切近,这会使观众感觉存在疏离感,很难投入情节。另外,今年暑期档上映的《龙之谷:破晓奇兵》和《秦时明月之龙腾万里》都是改编自明星游戏IP,两部动漫电影的制作水平也是目前中国动漫电影的巅峰之作,然而上映之后的票房却不如人意,分别只有5543万和5822万。今年下半年《魁拔3》也即将上映,可以说2014年是中国动漫电影的元年。

综上所述,相对欧美影市,目前中国动漫电影的整体市场仍然很薄弱,主要的动漫电影市场也都集中在低幼化市场,整体市场仍需要较长时间的培育。由于世界观的设定和剧情的编排不被中国的游戏企业重视的窘境,加上动漫电影的市场仍需培育,所以由此改编的动漫电影在这方面也会存在不足。而游戏改编真人电影到目前为止算成功的只有《古墓丽影》等少数几部,难度仍然很大。所以,未来较长一段时间内,腾讯游戏对于电影几乎无加成。

目前传统影视行业正承受着互联网的第一波冲击。腾讯作为中国最大的互联网综合服务提供商之一,也是中国服务用户最多的互联网企业之一,“腾讯电影+”将会是本次冲击中最全面的一击。到目前为止,除了下游的院线影院之外,腾讯已覆盖和可以做到包含影视投资、剧本创作、影视制作、营销宣传在内的所有上游环节。

环节

执行

影视投资

腾讯电影+

剧本创作、版权

腾讯文学、合作

影视制作

腾讯电影+、合作

营销宣传、大数据

星影联盟、腾讯各综合平台

在线选票

QQ电影票

互联网院线

腾讯视频

 

Enfodesk易观智库分析认为,“腾讯电影+”的定位是基于整个电影市场需求的开放平台,不仅从腾讯自身拥有的明星IP身上寻求产出,也有与行业内的制片公司优秀的作者合作的姿态,这是与优酷、爱奇艺这些视频公司成立的影视公司不同之处。“腾讯电影+”虽然涉及诸多电影环节,但却不是要成为能够深度陷入到一部电影的具体拍摄中的电影制作方,而是提供大数据、掌控剧本和版权,而电影专业的制作、摄制、特技处理等都交给合作伙伴。这种扬长避短的策略不但没有把腾讯拖入到线下成本较高的业务,而且使腾讯的大数据、线上互动营销、亿级用户等优势资源发挥出来。“腾讯电影+” 基于影市需求的开放式合作平台值得期待。

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