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易观分析:阿里巴巴入股石基信息 大数据助力淘宝旅行高端酒店预订

易观分析 417876 2015-03-11 1135
9月28日阿里巴巴集团宣布以28.1亿人民币投资酒店信息服务商石基信息,在交易完成后将持有15%石基信息股份,并获得1个董事会席位。投资后​,阿里旗下的“淘宝旅行”将和石基信息重点在酒店信息系统领域,包括:酒店系统直连、后付预订产品开发、会员服务平台接入、账单扫码支付四项合作领域进行深度合作。

事件回放:

2014年9月28日阿里巴巴集团宣布以28.1亿人民币投资酒店信息服务商石基信息,在交易完成后将持有15%石基信息股份,并获得1个董事会席位。投资后,阿里旗下的“淘宝旅行”将和石基信息重点在酒店信息系统领域,包括:酒店系统直连、后付预订产品开发、会员服务平台接入、账单扫码支付四项合作领域进行深度合作。

易观分析:

阿里入股石基信息让人容易联想到今年4月入股恒生电子,阿里连续两次在基础数据软件系统方面的投入,显示其对于大数据的重视,阿里通过大数据的挖掘,形成对各行各业的基础功能和设施的搭建,从而在信息化层面推动各行业的互联网化进程,实现阿里系对中国多数行业的基础电商平台的搭建,这是此次入股事件分析的宏观基调。

具体到在线旅游市场来说,中国在线旅游市场发展迅速,2014年中国整体旅游产业市场规模预计达3.34万亿元人民币,在线旅游市场规模预计同比增长28.3%,达2798亿元人民币,这个蛋糕足够大,并且涉及到的细分市场非常多,几大互联网巨头都十分关注在线旅游的发展,阿里同样早早进行了布局,目前已经投资入股穷游、在路上、百程旅行网等在线旅游厂商,自己旗下还有淘宝旅行这一电商类平台,可以说,这次入股可以看出阿里上市募集资金的主要用途是用来发展包括旅游在内的生活O2O相关产业,阿里在实现联结人和商品的目标后,正在加强到联结人和服务的功能。

石基信息主要从事高星级酒店后台管理系统的搭建,此次交易涉及到酒店系统直连、后付预订产品开发、会员服务平台接入、账单扫码支付四项合作领域,对于阿里来说,在星级酒店预订方面,阿里联接用户和酒店的系统层面的便利性将得到提高,石基信息旗下“西软”与淘宝旅行联合开发客栈管理系统也将促使小微酒店形成信息化转型,接入阿里平台,阿里对于酒店预订市场的信息层面整合能力和宽度都大大提高;对于在线旅游市场来说,阿里在旅游行业的布局属于做大市场,有利于旅游产业的互联网化进程加速;对于其他厂商来说,在线酒店预订领域市场份额以携程、艺龙、去哪儿占领先地位,阿里系在酒店信息层面整合能力的增强对其他厂商形成威胁,尤其是石基信息主要服务于高星级酒店,对携程的高端酒店预订市场地位形成竞争压力,客栈等小微企业的接入也会对艺龙、去哪儿等主打经济型酒店预订市场的厂商,以及青芒果、多多驿站等专注于客栈民宿的厂商形成竞争压力。

但同时值得关注的是,阿里在酒店B端的能力提升并不一定带来C端订单的增长,在线旅游市场主要厂商在消费者心中的品牌定位已经比较清晰,用户习惯难以改变,一站式购物的趋势也十分明显,阿里目前已拥有百程旅行、穷游和在路上,在出境游、旅游UGC和当地游市场进行了布局,但各业务之间联系松散,淘宝旅行平台上的酒店也具备较强的独立性,因此,预测阿里未来会进一步在各业务线之间进行深度整合,改变目前零散的局面,较大的可能是在酒店预订和国内旅游线路两个细分市场寻找合适的投资标的。

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