事件回放：
七夕之夜，汪峰“峰暴来临”演唱会于北京鸟巢体育场火爆开唱，现场超过6万歌迷，乐视网合作的网络付费直播的用户达7.5万人，“现场演出+网络付费直播”的演唱会模式成为业界关注的焦点，将成为未来演唱会市场新的商业模式。
易观分析：
演唱会作为大众娱乐消费的高端产品，正在随着人们生活水平和技术革命的发展悄然发生着巨大的变化，各演出公司、中外新老歌手逐步将目光投向演唱会市场。近年来，中国演唱会市场井喷，据中国演出行业协会发布《2013年中国演出市场年度报告》显示，中国音乐类演出总场次1.65万场，票房总收入达43.06亿，占演出市场票房总收入的32.8%，居各类型演出票房收入首位。2013年的大型演唱会收入首次略有下降趋势，主要由于各地贯彻落实中央“八项规定”和中宣部等五部委发布的《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》等政策，企业包场和赞助的减少，音乐会市场票房、场次、观众均出现下滑，并伴随着互联网爆发对传统线下音乐演出造成进一步压迫，传统演唱会模式急需转型升级。
Enfodesk易观智库分析认为，当前汪峰“峰暴来临”演唱会这种“现场演出+付费直播”的模式能够取得成功，主要源于以下几方面原因：
一、传统音乐行业面临困境，传统演唱会转型升级新模式
对传统音乐行业来说，面临着唱片市场萎缩、盗版横行、下载音乐收费难施行、音乐人收入难等行业困境，近年来，商业演出已经成为音乐人最重要的收入来源，而有大规模线上直播付费的演唱会成功案例尚未出现。而汪峰演唱会利用互联网传播的价值是互联网时代的特点，演唱会付费直播产生收费和利润可促进良性的商业模式，成为传统音乐向互联网音乐转型升级的开始。
二、互联网音乐企业打通内部资源，实现规模效应
对于线上运营方乐视网来说，通过两年时间预热乐视“Live—生活”产品，对30多场小型演出试行了线上线下实时直播观看的模式，来培养用户观看习惯并逐步完善直播技术，为此次演唱会直播的成功奠定了基础。选择在歌坛有巨大影响力的汪峰合作，通过付费直播，实现多平台终端战略，打通产业链的各个环节，打造“乐视live”品牌，未来通过品牌效应，将带动乐视音乐的快速发展。
三、直播演唱会引领粉丝经济
对未能去现场观看演出的粉丝用户来说，只需花费30元可直播观看在鸟巢举办容纳10万人的超大规模演唱会，并可以为用户提供虚拟增值服务，是吸引大量粉丝选择直播观看的原因。而互联网音乐企业还可通过虚拟道具与明星互动，为音乐厂商带去实际的收益。
Enfodesk易观智库分析认为，此次演唱会只是传统演唱会转型升级的开始，随着用户的接受度更高，以及互联网直播技术更成熟，“现场演出+网络付费直播”这种新模式在未来将有更多的可能。
一、线上虚拟场景对线下演出场景进行互补
粉丝购买力直接影响演唱会的成功与否，现场演唱会作为明星与粉丝最直接的演出模式是不可替代。随着互联网时代的到来，网络付费直播演唱会可降低用户的经济成本和时间成本，对现场演出模式是一种补充，可触达现场演出无法覆盖到的粉丝群体，虚拟场景的感官体验让更多的用户感受到现场的震撼，增加用户粘度和潜在用户，也为线下演唱会带来更多的收益增长。但线上直播模式是不可完全替代现场演出，并且还需提供良好的用户体验，确保演出直播的高清晰效果。
二、延续演唱会热度，利用大数据做精准化营销，推出后续衍生品
在互联网这样一个注意力经济时代，明星演唱会能够吸引用户极大的关注度，为互联网音乐企业提升品牌影响力的同时，可依据积累的用户数据进行大数据分析。如根据用户喜好，为用户提供个性化票务推荐服务；出售演唱会周边产品，签名版CD、海报等相关的主题产品；还可以制作艺人生活、粉丝见面等等相关主题内容的原创内容视频或书籍，发挥后续衍生品开发效应；另外还可以利用大数据为用户做精准化的广告推荐。
三、未来直播演唱会将增加大量的社交娱乐互动模式
对于整个娱乐产业而言，与互联网行业的融合是必然趋势，目前O2O社交互动的模式尚未成功，一些音乐厂商也在尝试阶段。近期QQ音乐举办的华晨宇在线付费演唱会就是一次新尝试，充分发挥了腾讯平台的社交优势，推出互动功能来增加艺人与粉丝的互动，粉丝可在线献花、抢沙发、弹幕等互动活动，让观看网络直播的用户也能感受到演唱会的氛围。这种模式是目前在线音乐演唱会的创新模式，互动增值模式不局限在直播演唱会，还可以与艺人合作，举办粉丝互动会，利用艺人的影响力，吸引大量粉丝聚拢到音乐平台，加强社交关系链，多元化的互动模式将会是线上演唱会的未来趋势。
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