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易观分析:网络文学竞争白热 女频作品市场潜力巨大

易观分析 417970 2015-03-11 2518
近几日,网络文学行业中的几家巨头在版权运作方面动作频繁,继国内首个网络文学作品游戏版权拍卖会之后,盛大文学在9月20日首届影视数字内容文化投资与版权交易会上,售出6部原创小说的影视改编权。腾讯文学也在23日举行的“明星IP电影计划发布会”上,推荐了4部具有影视改编潜质的优秀文学作品。

事件回放:

近几日,网络文学行业中的几家巨头在版权运作方面动作频繁,继国内首个网络文学作品游戏版权拍卖会之后,盛大文学在9月20日首届影视数字内容文化投资与版权交易会上,售出6部原创小说的影视改编权。腾讯文学也在23日举行的“明星IP电影计划发布会”上,推荐了4部具有影视改编潜质的优秀文学作品。

易观分析:

网络文学经历了长期的发展,已步入高速发展阶段。在此期间,原创文学作品的全版权运作模式也日渐成熟,成为产业未来的发展趋势。文学是整个文化产业链条中最为上游的部分,除了直接产生价值之外,其输出的IP有着非常多样化的版权衍生和二次价值变现方式,如游戏、影视、动漫等。因此近几年BAT巨头纷纷布局网络文学业务,以期抓住产业链的源头,并不断加紧原创IP全版权运营的进程,从而实现泛娱乐战略。由于行业巨头的加入,网络文学市场已进入白热化竞争阶段。

目前的网络文学市场仍然把男频IP作为挖掘和发力的重点,在全版权运营方面,尤其是游戏的衍生开发方面仍以男性作品为主。然而随着近几年网络文学作品日渐丰富,加上移动互联网高速发展促使移动阅读产品的出现,碎片化和便捷性的特点吸引了越来越多的女性用户涌入市场。与此同时,移动互联网大热也带来了移动游戏市场爆发,女性玩家在其中扮演着越来越重要的角色。Enfodesk易观智库分析认为,女性用户在移动市场表现出强劲实力,在已战成红海的网络文学市场中,对女频作品的挖掘和全版权运营将带来巨大的市场空间。

1、移动阅读市场女性用户规模提升,成新主力军

根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读用户研究报告2014》数据显示。中国移动阅读用户男女比例较2012年变化较大,并未延续以往男性用户明显高于女性用户的特征,2013年移动阅读女性用户规模提升较快,占比达到49%;男性用户的占比为51%。由此可见男女用户比例已达到基本持平的状态。女性用户是移动阅读的新主力军,说明越来越多的女性用户开始加入移动阅读的群体。反映出阅读市场用户格局正在发生改变,女性阅读需求逐渐得到满足,促使越来越多的女性用户入驻阅读市场。

2、原创IP改编影视成绩理想,畅销作品大多改编自女频小说

网络文学市场经过多年发展,作品的全版权运营已逐渐成熟,其中文学作品的影视改编在这几年也展现出巨大的商业价值。仅盛大文学一家自2010至今由小说售出的影视剧版权就超过130部,根据盛大文学2012年的盘点,在售出的版权中都市婚恋、古代言情和军事类三大题材作品位列前三,可以看出改编影视的文学作品中女性题材更受青睐。根据央视索福瑞的数据,这三类题材不仅得到影视公司的热捧,在经历了市场考验之后,依旧成绩斐然,改编作品《小儿难养》自1月22日登陆湖南卫视以来一直表现抢眼,首播当日最高收视就达到3.35,市场份额8.28%,收视率成功破三,拿下晚间黄金档收视率全国电视第一名,之后,连续数天牢牢占据全国同时段第一的位置。《步步惊心》开播之后收视达1.72%,排全国同时段第一位,除此之外,还在“2012年韩国国内人气电影与电视剧”评选中居“best海外电视剧”中的首位。由同名小说改编的《甄嬛传》在安徽卫视、东方卫视上星首播并连续一个月获得收视前两名,之后更是出口日本于2013年在日本BS富士台播出。

另据CSM在2013年针对上星频道在12个一、二级城市的传播表现基础研究数据显示,忠实观众数量排名前十的频道中,湖南卫视、上海东方卫视、江苏卫视、北京卫视这些省级上星频道的女性拥趸观众比例均高于男性观众。因此从省级卫视的受众结构以及文学作品改编影视剧之后的市场表现来看,女频IP在影视剧产业发挥出了巨大实力,未来市场潜力不容小觑。

3、移动互联网促轻度游戏发展,女性玩家市场成开发蓝海

随着移动互联网大热,移动游戏市场爆发,轻度休闲游戏因其便捷性和易用性的特点,吸引大量女性玩家涌入市场,开始在移动游戏产业中扮演越来越重要的角色,经过最近几年的发展,男女用户比例已趋向平衡。根据Enfodesk易观智库游戏雷达统计的2014年上半年移动端游戏用户性别分布数据显示,与过去游戏市场男性用户明显高于女性用户的情况不同,在移动游戏市场中女性用户占比达42%,男性用户占比达58%。由此可见女性用户成为移动游戏市场的主流,是未来可以深耕的蓝海领域。

目前,移动游戏的厂商已关注到女性玩家这一细分市场,并开发出偏女性向的游戏产品。而阿里巴巴代理的《暖暖环游世界》因其优秀的市场表现成为其中代表,早期的iPhone版就已获得日本、香港、澳门多地付费全榜第一,登上大陆区和台湾区付费游戏第一的位置。经过了用户和口碑的积淀之后,《暖暖环游世界:新篇章》全新上线,并于2014年1月免费开放,也使这款游戏再次登上iOS中国区所有类型App下载榜第一的位置。足可见女性游戏所拥有的巨大的市场潜力。同时,阿里巴巴引入自身特色的电商资源,探索出游戏与电商相结合的盈利模式,通过与天猫平台的商家合作,在游戏中每一个虚拟合作商品旁,附有“购买同款”的按钮,满足用户在游戏中产生的购物需求,使女性玩家的潜在消费能力得到充分释放,也因此在全新改版之后再次登陆App store付费榜第二的位置,从侧面反映出女性游戏市场存在被挖掘的价值。

另据Enfodesk易观智库游戏雷达统计的2014上半年移动端游戏类型用户性别分布数据显示,女性用户在休闲、音乐、模拟养成、体育、跑酷这些轻度、碎片化游戏上的占比与男性用户差距不大,其中休闲和音乐类游戏的占比甚至超过了男性用户。可以说移动互联网碎片化的特点,为轻度休闲游戏带去适合的发展环境,这类游戏的丰富促使大量女性玩家涌入移动游戏市场,因此,开发符合女性用户需求的游戏产品,在移动游戏市场中是具备竞争实力的。

综上所述,Enfodesk易观智库建议,阅读市场的用户格局已经发生改变,女性用户的阅读需求应得到重视,平台需要不断丰富女频作品的数量,培养更多优秀的女性作家,一方面,吸引更多女性读者入驻平台;另一方面,这些明星IP本身聚合了大量粉丝和用户关注度,同时鉴于女频作品在改编影视剧之后的良好市场表现,以及游戏市场特别是移动端游戏市场女性玩家所拥有的市场潜力,平台可以尝试对女频作品进行单一版权的多元开发,通过文学、游戏、影视受众的重叠和互换,充分发挥“粉丝经济”效应,从而获得更高的经济收益。

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