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易观分析:顺丰速运发布“顺丰冷运” 发力冷链物流直指生鲜电商

易观分析 417972 2015-03-11 1W
9月25日,顺丰速运正式发布“顺丰冷运”品牌(SF ColdChain),专注于为生鲜食品行业客户提供“一站式供应链解决方案”。

事件回放:

2014年9月25日,顺丰速运正式发布“顺丰冷运”品牌(SF ColdChain),专注于为生鲜食品行业客户提供“一站式供应链解决方案”。

易观分析:

顺丰“冷运”是在整合顺丰旗下物流、电商、门店等资源的基础上,提供包括冷链仓储、冷链干线、冷链宅配、生鲜食品销售、供应链金融在内的全供应链解决方案。目前“顺丰冷运”包含生鲜速配、大闸蟹专递、冷运仓储、冷运干配、冷运零担、冷运宅配六大服务产品,涵盖了生鲜食品流通的各个环节。

易观智库Enfodesk研究发现,自2012年成立顺丰优选开始,顺丰就开始积极布局冷链物流,并将顺丰优选当作冷链物流的“实验室”,2013年,顺丰速运正式成立食品供应链事业部,随后推出仓干配销一体化的行业解决方案。顺丰推出“顺丰冷运”品牌,说明经过两年的试验性运营,顺丰基本完成了冷链物流体系建设,现已开始大规模商业化运营。

“顺丰冷运”的推出,对旗下顺丰优选,整个生鲜电商市场,乃至国内的物流快递行业,都会产生一定的影响:

1、助力顺丰优选

顺丰优选2012年5月份成立,成立之初被认为是顺丰速运进军冷链物流领域的“实验室”,经过2年多的建设和运营,顺丰的冷链物流体系已基本成型。借助顺丰速运在物流领域的领先优势,顺丰优选的发展极为迅速,目前已实现全国48个城市的冷链配送,知名度和品牌影响力都较高,重复购买率达40%;随着“顺丰冷运”的推出,作为自家品牌的顺丰优选必将得到更多支持,服务体验也将更进一步,这无疑给顺丰优选提供了良好的竞争基础,未来顺丰优选将借助“顺丰冷运”,继续在产地直供,海外直采业务中保持优势。

2、瞄准生鲜电商市场,欲成“首席”冷链物流合作商

对“顺丰冷运”需求最大的,是目前火热的生鲜电商。近年来生鲜电商发展极为迅速,但制约其发展的冷链物流一直未能得到有效解决。由于第三方冷链物流尚不成熟,部分生鲜电商通过自建冷链物流来解决配送问题。

此次顺丰成立“冷运”品牌,说明经过近两年的发展,其冷链物流体系已相对完善,并开始启动大规模商业化运营。目前顺丰冷运提供“一段式”的全程冷链配送,且已实现了全程可视化。从效率和成本角度综合考虑,“顺丰冷运”对食品生产企业和生鲜电商,尤其是计划自建冷链物流的生鲜电商,无疑有巨大的吸引力,同时“顺丰冷运”的品牌和服务也能帮助生鲜电商企业为消费者提供更加优质的用户体验。

3、推动国内物流业的转型

就在顺丰发布“冷运”品牌前不久,国务院会议决定,正式对外资企业开放国内物流快递市场,这一举措必将加剧竞争本已十分激烈的国内物流快递市场。

我国物流快递业的发展,是伴随着电子商务市场高速发展而兴起的。目前国内快递物流业的竞争异常激烈,物流企业的利润持续下滑,甚至出现“零”利润配送的局面;另一方面物流企业管理水平落后,信息化程度低,在物流配送的精细化、高效化方面与国际水平还有较大差距。此次顺丰推出“冷运”品牌,预示着中国的物流企业开始向专业化,精细化的方向转型,并开始渗透进入细分市场,为有特殊需求的行业提供专业化、定制化的物流服务。

面对国内激烈的价格战竞争,以及国外巨头的双重压力,国内物流企业还需尽快转变盈利模式,提升信息化和科技化水平,尽快适应国际市场的标准和规则,通过精细化,差异化运营,建立壁垒,在激烈的市场中求得生存空间。

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