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易观分析:奇虎360与酷派深度合作 未来布局软硬生态

易观分析 418613 2015-03-11 6425
北京时间2014年12月16日,奇虎360宣布与酷派成立合资子公司,投资4.05亿美元占股45%。合资公司以酷派的“大神”作为核心品牌。

事件回放:

北京时间2014年12月16日,奇虎360宣布与酷派成立合资子公司,投资4.05亿美元占股45%。合资公司以酷派的“大神”作为核心品牌。

易观分析:

此次奇虎360与酷派成立合资公司,让双方都能够在移动互联网时代获益。酷派作为一家领先的智能手机厂商,对手机市场产业链有深度覆盖。从手机的设计、制造到销售和售后服务,酷派的业务都能够全方位的覆盖。奇虎360作为一家互联网企业,其手机安全、手机应用商店、手机浏览器和手机搜索等服务均被消费者广泛认可。但是由于此前奇虎360曾经做过特供机且结果并不好,而此次合作可以总结为以下两点:

1、不同于奇虎360特供机,依托酷派“大神”有望为奇虎360带来更多市场机遇

奇虎360此前曾推出过特供机,但是目前来看奇虎360与“大神”的合作在某些方面稍有不同。第一,“大神”是酷派专注于互联网而发展的独立品牌,因此其价格方面已经存在了优势,而在互联网渠道方面也已经形成了自有优势;第二,酷派手机的销量在国内市场处于领先位置,“大神”作为独立品牌并不依赖于运营商渠道,因此“大神”更容易塑造出自己的品牌价值;第三,与一个厂家合作更容易在应用与服务的优化上做调整,对于手机的用户体验提升更有帮助。以上三点是较奇虎360做特供机时的劣势进行的弥补。

奇虎360是一家互联网企业,但是缺少硬件支撑的互联网企业在目前的市场中难以深耕于用户。同时,奇虎360还在瞄准智能家居的入口,空气盒子、智能摄像头、智能路由器等产品已先后完成,但是在智能手机这块始终是空白,对于将要布局智能家居的企业而言,缺少智能手机厂商的合作会影响其家居入口的布局,而目前中国智能手机市场中,联想与华为都已经具有了自己的品牌和软件生态,奇虎360的业务难以满足这两家企业的需求,这也促使奇虎360会选择酷派进行合作。

但是在智能家居方面,酷派缺少相关产品,所以如果奇虎360寄希望于酷派来完善自己的智能家居服务依然面对多重困难,需要家电企业支持才有可能建立起优质的智能家居生态体系。

2、合资公司将使酷派移动互联网生态进一步完善

由于奇虎360在移动安全领域的用户资源优势明显,在移动应用商店方面也有很好的市场表现,这些都是酷派看重的资源。首先,酷派缺少自有软件生态,通过预装奇虎360应用商店和手机助手等APP,对于提升“大神”手机的用户体验有一定帮助。其次,通过这种合作方式,酷派有望打造出自己的产品生态体系。在目前的智能手机市场当中,华为、联想等品牌已经具备了自有软件生态,酷派在这一点并无优势,而通过与奇虎360合作,有望借助奇虎360去进一步完善自己的软件生态服务。

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