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易观分析:挂号网收购金象网 互联网化下的医药不分家已成趋势

易观分析 418730 2015-03-11 1926
2015年1月30日,无论是在线医疗行业,还是医药B2C行业,迎来了新的投融资方向:挂号网收购金象网,即在线医疗企业以收购获得药品网络交易资格,医药B2C企业以被收购加速整合医+药服务、不断优化药品服务的安全性和专业性。

事件回放:

2015年1月30日,无论是在线医疗行业,还是医药B2C行业,迎来了新的投融资方向:挂号网收购金象网,即在线医疗企业以收购获得药品网络交易资格,医药B2C企业以被收购加速整合医+药服务、不断优化药品服务的安全性和专业性。

易观分析:

继去年腾讯1.07亿美元领投挂号网后,挂号网便在其现有的医疗资源及服务上进行更全面的业务拓展,力求打通产业链的各个环节,此次收购是其进入医药电商市场的重要之策,对于互联网公司来说,与具有类似属性的电商平台合作能更快地将新业务体系融入到主干业务上,从而保证自身的全面发展。可以说挂号网的这步棋走的十分稳当。

Enfodesk易观智库分析认为,挂号网收购金象网可以从以下四点来看:

一、医药端门槛降低,移动医疗与移动购药聚合

挂号网在仅仅4年经营时间内获得了3轮融资,总金额为亿级美元,在资本市场可视为具有较明朗发展前景的公司。挂号网的优势在于其致力于智能化分级诊疗,专注于构建安全和高效的导诊咨询、在线复诊平台。目前,挂号网已接入全国23个省份超过900家重点医院,累计服务患者达到1.6亿人次。2014年旗下移动医疗产品微医上线,将传统在线医疗服务移动化,用户体验更加便捷,初步形成一站式患者看病服务体系。

金象网作为国内最早一批医药B2C企业,倚靠线下金象大药房的多地区覆盖,在品牌影响力上具备相当优势。2012年,金象网获得复星医药注资,使其无论在销售额、品牌认可度,还是平台运营能力都获得提升;2013年开始加快布局移动购药,推出买药APP,成为继壹药网后的又一涉足移动购药领域的企业;2014年,金象网以超过1.2亿元的交易规模在自营医药B2C平台中脱颖而出,与天猫等综合B2C平台的医药品类交易份额相比,金象网在药品品类上的份额较为突出,占到整体的70%,从而表现出自营医药B2C平台在医药品销售上具有较高的垂直化程度和专业程度。

因此,挂号网在收购金象网后,将主干导诊咨询、在线复诊平台植入医药电商元素,重点发展移动医疗及移动购药业务,不断完善一站式移动便捷就医流程。

二、医疗、医药互联网化激发互联网医疗巨大的商业价值

从行业角度看,在线医疗企业收购医药B2C企业印证了在互联网化下医疗与药品行业的密切相连,最终实现的是患者从预约挂号到询药购药的完整治疗过程。医疗、药品作为社会的刚性需求所承载的商业价值是巨大的,未来随着国家相关政策的完善和推进,社会认可度的逐渐提升,以及医疗O2O模式的加速深入,中国互联网医疗产业将逐步进入高速发展阶段。根据Enfodesk易观智库监测数据显示,2014年中国互联网医疗市场规模达到114亿元,同年增长32.7%,预计2015年能继续保持加速增长态势,突破150亿元,从而推动2016年互联网医疗规模增速达到最高值,市场进入高速发展阶段。

三、宏观环境促进互联网医疗O2O进程,电子病例、处方做好对患者病症管理

目前,政策、经济、社会和技术环境对互联网医疗的有利影响甚大,因而促使其成为传统医疗产业的有效辅助渠道,尽可能解决医院与患者信息不对称、医生与患者信息不对称,达到医院、医生资源的高效利用。挂号网将线下的医疗资源与线上患者需求进行匹配和分析,在患者就诊过程中提供移动电子病历查看环节,形成智能化的O2O医疗服务;随着金象网的加入,电子处方也将成为挂号网O2O就诊流程中的主要环节,帮助患者做好病症管理,以及未来康复后的健康管理。

四、互联网医疗企业跨行业投融资成为不断构建产业链闭环的重要举措

从2014年国内医疗领域投融资事件可以发现,互联网医疗企业通过投融资加快业务拓展、创新已成为他们不断构建产业链闭环的重要市场战略。丁香园、挂号网获得腾讯投资,各自构建医患端医疗、健康、学术服务闭环;39健康网被朗玛信息收购,开始其在医疗健康大数据领域发展;康爱多被太安堂收购,获得区域性的线下药店资源,逐步实现O2O渠道业务融合;以及挂号网收购金象网,打通医药产业链壁垒,印证互联网化下的医药是紧密融合的。

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