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行业数据:2012Q3中国搜索引擎运营商营收规模达81.3亿元

行业数据 5 2015-07-03 3358
根据易观智库Enfodesk产业数据库发布的《2012年第3季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示,2012年第3季度中国搜索引擎运营商营收规模为81.3亿元人民币,环比增长16.1%,同比增长51.2%。

    根据易观智库Enfodesk产业数据库发布的《2012年第3季度中国搜索引擎市场季度监测》数据显示,2012年第3季度中国搜索引擎运营商营收规模为81.3亿元人民币,环比增长16.1%,同比增长51.2%。

  搜索引擎运营商普遍采取“直销+渠道”销售方式。相应地,包括搜索引擎广告代理商的收入(即渠道收入)在内,2012年第3季度市场规模达到102.7亿元人民币。这也是搜索引擎市场规模(含渠道)首次单季度百亿元人民币。

  EnfoDesk易观智库分析认为,3季度以来,中国宏观经济处于持续低迷状态,不景气的经济形势使得企业在广告投放上的预算更加谨慎,对于营销效果更加注重。基于此,关键字广告市场更加受到企业的青睐。

  同时,在3季度,360进军搜索市场成为互联网界的热点事件,尽管在用户流量方面带来一定的增长,但是短期之内并不会带来营收增长。整体而言,关键字广告市场在效果营销、热点事件上的营销价值仍然具有很强的优势以及较高的市场认可度。

  研究定义:

  搜索引擎运营商营收:包括搜索引擎运营商直销营收和通过搜索引擎广告代理商销售分成后的营收。