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行业数据: 2010年第1季度中国无线音乐用户达5.24亿,环比增长7.22%

行业数据 4439 2015-03-11 517
Enfodesk易观智库最新发布的《2010年第1季度中国无线音乐市场季度监测》显示: 截至2010年第1季度中国无线音乐用户达5.24亿,环比增长率达7.22%,显著高于2009年各季度的环比增长率,易观国际(Analysys International)预计中国无线音乐市场在2010年的后三个季度将会保持较快的增长速度,环比增长率将在5%以上。  
    Enfodesk易观智库最新发布的《2010年第1季度中国无线音乐市场季度监测》显示: 截至2010年第1季度中国无线音乐用户达5.24亿,环比增长率达7.22%,显著高于2009年各季度的环比增长率,易观国际(Analysys International)预计中国无线音乐市场在2010年的后三个季度将会保持较快的增长速度,环比增长率将在5%以上。
 

    截至2010年第1季度中国移动无线音乐用户占比达82.59%,其用户规模已具备显著优势;中国联通无线音乐用户占比10.18%,中国电信无线音乐用户占比7.23%。从发展趋势看中国电信增幅最大:由2009年第1季度3.39%增至2010年第1季度7.23%,可以看出中国电信在2009年成立数字音乐运营中心加强无线音乐的内容引入和综合音乐门户服务对拓展无线音乐用户具有显著促进作用,而中国联通在2009年的无线音乐用户数占比并没有出现显著增长。
 

    对中国三大运营商2010年第1季度在无线音乐领域的市场表现进行分析可知中国移动在移动用户基数和无线音乐渗透率(80.39%)两个方面都处于领先地位;中国电信虽在用户基数上劣势较为明显,但其业务渗透率已达53.38%,高于中国联通;中国联通虽在用户基数相当于中国电信的两倍,但其业务渗透率(35.1%)相对较低,说明其在无线音乐领域需加快步伐。
 
    易观国际(Analysys International)分析,认为三大运营商在无线音乐领域的显著差距成因主要是中国三大运营商在无线音乐市场布局速度差异较大:
 
    中国无线音乐市场的兴起开始于移动在2005年在四川建立无线音乐基地,随后中国移动于2006年7月成立无线音乐俱乐部,向会员提供娱乐资讯、明星动向、音乐试听、订阅排行榜短信等服务。中国电信也于2007年推出“爱音乐”服务,以会员服务为主要方式向用户提供彩铃、振铃、网络视听、网络下载、音乐资讯等服务,随后于2009年5月成立数字运营中心,2010年在广东设立爱音乐基地。中国联通早在2007年6月就将整曲下载业务投入试运行,但其在音乐内容和门户建设方面的行动相对迟缓,在2009年才开始推出综合音乐门户和建立音乐基地。可见,中国联通在综合门户和内容建设两个方面发力过晚直接影响其业务的发展,中国电信只在内容建设方面介入稍晚,但其“爱音乐”品牌推出较早,所以中国电信的无线音乐推广并未受到太大影响。
 
    基于以上分析,易观国际(Analysys International)建议:
 
    1)   中国移动下一步应重点在无线音乐内容资源整合和无线音乐产品体系用户体验的提升,提高单位无线音乐用户的用户价值。
 
    2)   中国电信应继续加大力度拓展移动用户基数,为其把握无线音乐等新的商业机会扩增发展空间。
 
    3)   中国联通应重点加强无线音乐内容引入,并加大无线音乐门户、音乐搜索、音乐下载等服务的营销力度,提升无线音乐业务渗透率。
 
    欲了解中国无线音乐市场的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。
 
 
    研究定义:
 
    无线音乐业务是用户利用手机等通信终端,以SMS、MMS、WAP、IVR、WWW等接入方式获取以音乐为主题内容的相关业务的总称,具体包括现有的彩铃、振铃、无线音乐俱乐部、无线首发、无线音乐搜索以及手机客户端软件等业务。