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行业数据:中国无线音乐市场全曲下载量快速提升 预计年底占比可增至两成

行业数据 4448 2015-03-11 6452
Enfodesk易观智库最新发布的《2010年第1季度中国无线音乐市场季度监测》显示:中国无线音乐市场彩铃、全曲和振铃的下载量连续多个季度保持稳定增长,虽然截至2010年第1季度彩铃在无线音乐总下载量中占比最大(占比72.67%)。
    Enfodesk易观智库最新发布的《2010年第1季度中国无线音乐市场季度监测》显示:中国无线音乐市场彩铃、全曲和振铃的下载量连续多个季度保持稳定增长,虽然截至2010年第1季度彩铃在无线音乐总下载量中占比最大(占比72.67%),但在过去的四个季度中其下载量占比一直在下降(由2009年第2季度的77.02%降为2010年第1季度的72.67%)。值得注意的是:振铃、全曲的总下载量占比在过去四个季度持续增长,其中全曲由2009年第2季度的6.99%增至2010年第1季度的8.46%,预计2010年第4季度全曲业务在中国无线音乐市场下载量占比将超过振铃达18.86%。

    易观国际(Analysys International)对中国无线音乐市场的用户需求、技术条件、内容整合和平台建设四个方面进行分析,发现全曲下载业务高速增长条件基本成熟,2010年全曲市场将取得突破性增长,在无线音乐整体市场中的业务量占比将显著增大:
 
    1)用户需求:全曲在线试听和下载需求具有较大增长空间。全曲下载和在线试听与彩铃和振铃不同,可以实时满足移动用户本人对音乐内容的欣赏需求,这类产品需求弹性较高,具有较大的增长空间。
 
    2)技术条件:3G网络逐渐成熟和智能手机的进一步普及为全曲业务量增长提供了良好的技术条件。随着3G技术的逐渐商用,智能手机终端渗透率的逐渐增长,部分运营商联合终端制造商联合推出定制音乐手机(如中国电信推出深度定制的天翼音乐手机),用户在移动环境下对音全曲业务的需求逐渐凸现出来。
 
    3)内容整合:三大电信运营商在音乐内容方面的加强为全曲业务持续增长提供了有利条件。充足的音乐内容是音乐市场持续发展的基础,中国移动在2009年9月曲库数就已达到135万,已超过互联网公司Google的曲库数量(80万首),中国电信和中国联通的音乐基地也已经在建设中,充足的内容积累是全曲市场持续增长的重要保障。
 
    4)平台建设:三大电信运营商较为完善的音乐平台为全曲搜索、选择提供了较好的搜索体验,间接刺激了用户需求:中国移动于2008年推出音乐客户端软件,而中国电信也紧随其后于2009年推出客户端软件,三大运营商纷纷将彩铃定制、音乐下载、音乐搜索和音乐排行榜等服务整合在一起。目前三大运营商的音乐运营平台建设已趋于完善,服务体系的完善有利于全曲市场规模的进一步增长。
 
    欲了解中国无线音乐市场的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。
 
    研究定义:
 
    无线音乐业务是用户利用手机等通信终端,以SMS、MMS、WAP、IVR、WWW等接入方式获取以音乐为主题内容的相关业务的总称,具体包括现有的彩铃、振铃、无线音乐俱乐部、无线首发、无线音乐搜索以及手机客户端软件等业务。