根据Enfodesk易观智库研究显示，2010年4月，乳制品行业品牌网络广告投放出现微幅下跌，投放规模与上月相比下降了6.9%。
从细分产品广告投放情况来看，本月度除了乳酸制品和雪糕产品网络广告投放规模出现了大幅上涨外，其余乳制品产品网络广告投放规模均有不同程度的下跌。雪糕冰淇淋产品的网络广告投放规模本月度上涨35.2%，天气炎热刺激消费者购买需求是主因。
乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，伊利、蒙牛和贝因美占据了前三名的位置。
本月度伊利超越贝因美和蒙牛成为当月乳制品行业品牌网络广告投放第一名。伊利作为2010年上海世博会高级赞助商，在4月围绕世博会主题推出了系列营销活动。伊利金领冠产品以搜狐为主体营销平台宣传祝福搭建中国馆活动，用户上传与世博相关照片和祝福参与世博门票抽奖活动，并以世博伊利母婴服务中心为卖点突出伊利的消费者关怀。
4月蒙牛真果粒品牌推出新版TVC后，结合电视、户外、网络等多种媒介方式进行品牌推广。针对网络营销蒙牛真果粒以人人网为网络平台主体，推出FUN剧征集活动，通过剧情接龙、演员招募和FUN剧拍摄等环节宣传蒙牛真果粒品牌。蒙牛真果粒核心消费群体与人人网用户重合度高，通过互动剧情设置把年轻群体喜好表达分享的特性与品牌概念紧密集合，以病毒式营销和植入营销结合无限次放大营销价值，加深蒙牛真果粒品牌在核心潜在消费受众中的印象，刺激潜在消费。
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