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行业数据:2010年5月家电行业品牌网络广告投放微跌 炎热天气拉动空调厂商投放增长

行业数据 4494 2015-03-11 3341
根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年5月,家电行业品牌网络广告投放停止了连续两个月的增长势头,投放规模与上月相比微跌了1.2%。  
    根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年5月,家电行业品牌网络广告投放停止了连续两个月的增长势头,投放规模与上月相比微跌了1.2%。
 

    从细分产品广告投放情况来看,本月空调系列产品网络广告投放稳定增长11.1%,各空调厂商纷纷推出10年新品,并随着天气逐渐炎热加大网络营销投入力度。
 
    家电行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,美的、海尔集团以及珠海格力占据了前三名的位置。
 

 
    本月度美的网络广告投放规模环比上涨315.3%稳居第一,投放重心在旗下的变频空调系列、洗衣机和电饭煲等产品上。除了与其他家电广告主集中于品牌网络硬广外,美的结合搜狐社区尝试了活动营销方式进行品牌推广,利用网络的互动参与基础召集网友上传图片+文字或视频+文字的创新生活作品。美的此次采用快消品青睐的互动活动营销方式,意在通过活动营销加深消费者对美的倡导的创新生活理念,顺应近年来消费者对家电产品诉求层次的提升,以生活方式区隔目标消费受众。
 
    欲了解家电行业广告主更多投放数据,请访问易观国际Enfodesk或致电易观国际(Analysys International)客服部。