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行业数据:2010年6月联合利华借世界杯热力推清扬 超越欧莱雅成为行业网络广告投放第一

行业数据 4546 2015-03-11 819
根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年6月,化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模止跌持平,环比微幅上涨4.7%。由于6月各广告主产品基本进入持销期,较少出现3、4月新品集中上市的局面。

  根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年6月,化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模止跌持平,环比微幅上涨4.7%。由于6月各广告主产品基本进入持销期,较少出现3、4月新品集中上市的局面,因此在行业网络广告投放规模上未有较大波动。

  从细分产品广告投放情况来看,本月度洗发护发类和洁齿护齿类产品保持超两倍以上的高幅度增长,护肤品、彩妆类化妆品和特殊用途化妆品则出现了跌幅,其中特殊用途化妆品持续下跌44.8%,政策严查是下跌主要因素。

  化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,欧莱雅、广州宝洁和迪奥占据了前三名的位置。

                                                              来源:KKEYE 易观国际修正并整合

  上海联合利华本月度持续大幅上涨438.5%,超越欧莱雅成为本月度化妆及卫生用品行业第一名,投放力度主要集中在清扬男士系列产品上。借世界杯的超高关注度,清扬除了请C罗作为品牌代言人推出新品TVC外,在网络营销上针对各个网站的特点进行投放:在人人网上的“巨星球场”植入广告,在搜狐和PPTV的世界杯新闻、直播页面上投放图文广告,力图从SNS、门户和视频网站三个维度全面覆盖目标消费者,传递品牌理念以刺激消费。

  欲了解化妆及卫生用品行业广告主更多投放数据,请访问Enfodesk易观智库或致电易观国际(Analysys International)客服部。