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行业数据:2010年6月饮料行业网络广告投放规模持续上涨62.5% 康师傅玩转网剧植入营销

行业数据 4586 2015-03-11 3674
根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年6月饮料行业品牌网络广告投放连续3个月保持上涨趋势,投放规模与上月相比增长了62.5%。

  根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年6月饮料行业品牌网络广告投放连续3个月保持上涨趋势,投放规模与上月相比增长了62.5%。

  从细分产品广告投放情况来看,几乎每类饮料品种广告投放规模都出现了不同程度的环比上涨,其中功能型饮料的份额在红牛饮料的投放大幅攀升下有显著提升。

  饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,广东加多宝(王老吉)、康师傅和百事中国占据了前三名的位置。

  作为传统饮料旺销季节,6月饮料广告主普遍加大营销力度冲刺销售高峰。百事与可口可乐、红牛以世界杯营销为主,主要投放在购买了世界杯转播权的各门户和视频网站上。此外,康师傅和王老吉坚持自己的营销推广策略,没有扎堆世界杯主题,而是主要以用户上传互动来进行网络推广:王老吉亚运会营销系列活动---举罐齐欢呼 开罐赢亚运,以有奖活动征集用户亚运欢呼照片,用网络拉票进行病毒式推广。

  康师傅持续应用网络短剧的植入营销,除了优酷合作的嘻哈四重奏第3季的康师傅绿茶品牌植入营销外,还在新浪上以视频加微博的形式为另一品牌康师傅茉莉清茶进行推广十二星座系列网剧清蜜星体验,在营销策划上嘻哈四重奏演职阵容以网络草根为主,剧情主题以搞笑轻松为主旋律;清蜜星体验以台湾专业偶像剧演职阵容为主,剧情采纳用户原创故事。可见广告主也在思考网剧营销策划中各环节改良对最终效果的影响,以期实现营销ROI的最大化。

  欲了解饮料行业广告主更多投放数据,请访问Enfodesk易观智库或致电易观国际(Analysys International)客服部。