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行业数据:2010上半年网络视频市场规模达8.30亿

行业数据 4611 2015-03-11 5211
根据易观国际(Analysys International)对2009年第1、2季度中国网络视频市场的季度监测研究表明,2010年上半年,中国网络视频市场规模为8.30亿,同比增长189.1%,环比增长48.9%。

  易观分析:

  根据易观国际(Analysys International)对2009年第1、2季度中国网络视频市场的季度监测研究表明,2010年上半年,中国网络视频市场规模为8.30亿,同比增长189.1%,环比增长48.9%。

  易观国际(Analysys International)分析认为,2010年上半年中国网络视频市场得以快速发展的主因主要来自于视频厂商在以下三方面的努力:内容,上半年视频厂商与大型影视机构的合作频繁,海外版权市场也有屡有突破,2季度末重头戏世界杯进驻视频网站,版权内容数量和质量的提升给网络视频营销奠定良好基础;销售,快销、服装服饰、汽车等行业对视频广告的应用更加深化,广告主数量显著提升;营销,在用户数量稳步增长、优质视频内容更趋丰富的基础上,视频网站与电视台间的台网整合营销从人群覆盖、互动营销等优势互补中给广告主提供更具吸引力的营销价值,同时内容植入搭配硬广推广的网剧营销形式在快销、化妆及卫生用品和服装服饰行业广告主中的渗透进一步深化,驱动2010年上半年网络视频市场规模攀高。

  另外,2010年上半年中国网络视频市场仍需关注:

  竞争格局:CNTV、搜狐视频来势凶猛,背后强势资源支持是其迅速增长的最大驱动力量。CNTV凭借世界杯一战成名,体育细分领域优势愈发明显;搜狐视频砸重金买热播剧,交叉营销推广和销售创新是亮点。虽然优酷、土豆为第一阵营的格局仍未改变,但搜狐视频、CNTV等后发实力厂商的挑战不可小觑,同时也促使优酷、土豆保持版权内容购买的同时,在视频营销的形式和策划创新上多做努力。

  资本动作:酷6独立上市成为中国式网络视频运营模式-Hulu+UGC类型上市第一家,为华友世纪带来正处快速增长的新盈利点和探索中国式网络视频运营模式资本前景外,也给酷6的竞争对手优酷、土豆带来资本和运营层面压力,或将逐步改变中国网络视频竞争格局。

  政策监管:紧急叫停迅雷、PPS等为电视机厂商提供的视频服务后,2010年上半年广电总局发布三张互联网电视牌照,CNTV等厂商开始互联网电视标准和服务等前期探索。虽然目前民营视频网站并未获得互联网电视牌照,但牌照发放的曙光表明三网融合下基于互联网电视的版权分销、用户付费等盈利模式将成为视频网站的一大重要盈利来源。

  欲了解中国网络视频市场的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。