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行业数据:2010年上半年中国户外电子屏广告市场规模27.9亿元,同比增长3.1%

行业数据 4613 2015-03-11 982
2010年上半年,中国户外电子屏广告市场规模达到27.9亿元,环比下降8%,同比增长3.1%。

  2010年上半年,中国户外电子屏广告市场规模达到27.9亿元,环比下降8%,同比增长3.1%。

  广告市场整体回暖,2010年上半年中国户外电子屏市场同比已经出现回暖,同比增长3.1%,易观国际(Analysys International)认为中国户外电子屏市场在2010年下半年将继续保持上升趋势。根据国家统计局公布的数据显示,2010年上半年GDP同比增长11.1%,宏观经济持续平稳增长必将带来广告主信心的提升,对户外电子屏广告市场的促进作用将继续显现。

  从细分市场来看,2010年上半年各细分市场所占比重排名与2009年下半年相同。2010年上半年中国户外电子屏广告主要细分市场状况如下所示:

  移动电视广告市场,2010年上半年,移动电视市场规模为84,949万元人民币,比2009年下半年环比下降15.5%,比2009年上半年同比下降5.2%。虽然移动电视市场规模所占比重仍排在第1名,但所占份额有所下滑,下滑的主要原因在于整体市场回暖而华视传媒等主流企业在2010年上半年的广告收入却同比环比均下降。与此同时,应该看到华视传媒在2010年第2季度的广告收入环比有较大幅度的增长,高达33.5%,华视传媒去年并购数码集团的效应在2010年第2季度开始显现,并将继续保持上升趋势。

  商业楼宇电子屏广告市场,2010年上半年,商业楼宇市场规模为76,936万元人民币,环比下降9.5%,同比下降7.9%。尽管商业楼宇市场规模环比同比均下降,但与移动电视市场的差距在不断缩小。分众传媒在2010年上半年表现抢眼,商业楼宇广告收入环比同比均有较大幅度增长,环比增长24.5%,同比增长37.2%,主要原因在于分众传媒业务重组基本结束并将业务聚焦于楼宇、电梯、卖场广告联播网三大主营业务,继续扩大网络覆盖,优化网点,并进行设备升级,在这些市场深耕细作。

  超大LED广告市场,2010年上半年,超大LED市场规模32,934万元人民币,环比增长6.8%,同比增长高达39.9%,在总体市场中所占比重稳步上升,牢牢占据第3名的位子,仍然处于高速增长期。增长的主要原因在于,2009年全国各地纷纷出台政策整治户外广告大牌,而广告牌拆除令使得超大LED成为稀缺资源,议价能力提高。