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行业数据:2010年7月饮料行业网络广告投放规模下跌5.9% 王老吉、康师傅位居前列

行业数据 4645 2015-03-11 2424
根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年7月饮料行业品牌网络广告投放停止了3个月的持续上涨趋势,投放规模与上月相比下跌了5.9%,由于夏季新品基本已在五六月推出,饮料产品进入持销期是未能带动当月饮料行业品牌网络广告上涨的主要因素。

  根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年7月饮料行业品牌网络广告投放停止了3个月的持续上涨趋势,投放规模与上月相比下跌了5.9%,由于夏季新品基本已在五六月推出,饮料产品进入持销期是未能带动当月饮料行业品牌网络广告上涨的主要因素。

  从细分产品广告投放情况来看,只有茶和果蔬饮料两类产品出现了产品网络广告投放规模环比上涨趋势,除此之外碳酸饮料网络广告两大主力贡献者可口可乐和百事可乐,由于世界杯在月初的结束而降低了网络广告投放。

  饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,广东加多宝(王老吉)、康师傅和天津顶津(康师傅鲜の每日C)占据了前三名的位置。

  康师傅鲜の每日C本月份广告投入大幅提升,主要用于宣传近期的魅力大变身PK赛。此次以土豆网、人人网合作的魅力大变身PK赛,以专业人士的造型设计及电子产品等吸引消费者传播分享和踊跃参与比赛,通过用户参赛前后的改变传导产品的自然健康理念。纵观当前饮料行业,康师傅在基于网络视频的互动营销投入上普遍高于其他饮料品牌,特别同样是茶饮料的内容植入营销上,康师傅与优酷、新浪合作以简短的网剧植入搭配硬广,农夫山泉的tot苏打红茶选择了80后的电影植入营销。从后期传播的角度上来说,网剧植入在二次推广和传播上更便捷于电影植入营销,因此广告主对网剧植入的青睐程度也在逐步提升。

  欲了解饮料行业广告主更多投放数据,请访问Enfodesk易观智库或致电易观国际(Analysys International)客服部。