• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观A10
  • 关于我们

行业数据:2010年8月中国汽车行业品牌网络广告投放大幅下滑

行业数据 4718 2015-03-11 8261
根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年8月中国汽车行业品牌网络广告继续保持下滑趋势,投放规模与上月相比下跌了34.1%,由于夏季是汽车销售的淡季,且8月份并无车展等大型活动。

  根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年8月中国汽车行业品牌网络广告继续保持下滑趋势,投放规模与上月相比下跌了34.1%,由于夏季是汽车销售的淡季,且8月份并无车展等大型活动,同时,各个品牌新车型数量均有所减少,导致汽车行业品牌广告出现大幅度下滑。

  2010年8月,汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,一汽马自达、德国大众、上海大众位居前三名。

  大部分汽车厂商均不同程度减少了品牌网络广告的投放,与上月相比,本月广告主投放规模排名出现了大幅度的变动。在TOP20中,东风日产、上海通用、一汽大众、长安福特、北京现代的投放规模环比下跌都超过了50%,其中一汽大众下跌达74.1%。广告投放下滑的主要原因是这些厂商根据汽车销售的季节性因素调整营销策略。

  值得关注的是,韩国现代和华晨宝马逆市加强了品牌网络广告的投放,增幅分别为1643.2%和99.1%。投放增长的主要原因,韩国现代加大了劳恩斯-酷派的促销力度,华晨宝马发布全新一代BMW5系长轴距及加大对宝马爱心基金2周年的宣传力度。

  欲了解汽车行业广告主更多投放数据,请访问Enfodesk易观智库或致电易观国际(Analysys International)客服部。