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行业数据:2010年9月十一促销需求引爆家电行业品牌网络广告投放狂涨287.9%

行业数据 4744 2015-03-11 2502
根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年9月,家电行业品牌网络广告投放止跌回涨,投放规模与上月相比上升了287.9%。

  根据Enfodesk易观智库研究显示,2010年9月,家电行业品牌网络广告投放止跌回涨,投放规模与上月相比上升了287.9%。作为家电以旧换新政策扩大地区试点后的第一个十一黄金期,各大家电企业和家电卖场均推出多样促销手段和上市新品,借节日促销冲刺消费高峰,因而也带动了家电行业网络广告投放大幅上涨。

  从细分产品广告投放情况来看,本月家电行业网络广告细分产品投放规模全面呈现上涨局面,其中厨房系列涨幅最大达到1228.7%。随着装修旺季逐渐进入十月尾声,厨卫系列厂商希望借假日促销带动消费增长的需求是拉动网络广告投放上涨的主因。

  家电行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,美的、华帝燃具以及海尔占据了前三名的位置。

  本月度华帝大幅增长1824.4%跃居9月度家电网络广告投放第二名,主推产品为旗下灶具系列。此次华帝作为广州亚运会的官方火炬和燃气具供应商,希望借助赞助亚运会火炬制造的事件,向各界宣传华帝在燃具制造业的丰富经验和优良质量,以达到提升品牌美誉度和知名度的目的。此次事件营销当中华帝在投放媒介上以网易为主,并辅以搜狐、人民网和腾讯等网站,投放类型上以品牌展示广告为主略显保守,今后也可尝试采用网上火炬互动传递加地推活动的方式加深消费者认知。

  欲了解家电行业广告主更多投放数据,请访问Enfodesk易观智库或致电易观国际(Analysys International)客服部。