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行业数据:2010第3季度中国手机阅读市场收入达7.99亿 内容平台的发展带动整体营收

行业数据 4792 2015-03-11 1700
据Enfodesk易观智库最新发布的数据显示,2010年第3季度中国手机阅读市场总营收达7.5亿,环比增长13.06%。其中,手机报收入为5.857亿元,环比增长3.05%;其他营收为1.65亿元,环比增长72.25%,同比增长为339.16%,在运营商阅读基地的带动下实现快速增长。

  据Enfodesk易观智库最新发布的数据显示,2010年第3季度中国手机阅读市场总营收达7.99亿,环比增长17.56%。其中,手机报收入为5.85亿元,环比增长3.05%;其他营收为2.14亿元,环比增长90.89%,同比增长为469.90%,内容平台的进一步成熟带动整体营收实现快速增长。

  2010Q3,手机阅读市场盈利增长明显的主要原因如下:

  其他内容提供商获得内容平台的营收分成:现阶段其他内容提供商通过用户盈利仍不明显,部分内容提供商将内容提供给阅读基地或其他内容平台获取盈利分成,随着内容平台及阅读基地的不断成熟,其他内容提供商获取的内容营收也相应增加。

  中国移动阅读基地盈利增长明显:中国移动手机阅读从第1季度试商用到第2季度商用不断增强营销,手机阅读业务现阶段不收取流量费,依靠电信运营商的强势地位,把控了一部分优质内容,配合彩信报等形式的推广,用户渗透率不断增多。现阶段每月的总体营收保持较高的增速,未来还会进一步提高。

  手机报继续保持较稳定的营收规模:现阶段手机报还是移动阅读中较为成熟的业务形式,占据着整体营收的73.21%。未来手机报还将继续成为整体移动阅读收入的主要份额,同时也有助于运营商推送其他业务。

  2010年第3季度,新闻出版总署对加快数字出版产业发展的若干建议中提到,建立数字出版产业聚集区,政府的表态有助于中国移动和中国电信两大阅读基地的建设。同时也有助于内容平台的进一步搭建。

  预计2010年第4季度中国电信天翼阅读继续推动整体的收入增长 ,在运营商的推动下,整体营收将继续保持较高的增长。

  欲了解中国手机阅读的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

  研究定义:

  手机阅读:是指利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为,用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。随着移动互联网应用的快速普及及用户对手机阅读接受度的不断提升,手机阅读进入了快速发展阶段。

  活跃用户数:指季度活跃用户数,即在该季度中至少使用一次的用户数(其中手机报的活跃用户数主要是指付费用户数)。

  收入:是指某厂商通过用户付费及广告收费获得的收入,不包括手机阅读终端(如电子阅读器)、多版权运营等获得的收入情况。