根据Enfodesk易观智库研究显示，2010年10月，乳制品行业品牌网络广告环比继续保持下跌趋势，投放规模下降33.4%。部分广告主将投放储备于十一月的亚运会活动营销，从而影响10月乳制品行业品牌网络广告投放下跌。
从细分产品广告投放情况来看，只有乳制品综合单个产品类别出现了网络广告投放规模环比上升的现象，亚运会事件临近带动纯品牌硬广投放规模提升。除此之外，其他类别乳制品产品均出现环比下跌的格局。
乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，伊利滑出前三，蒙牛、中粮和贝因美位居前三。
表2010年10月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主
|
名次 |
广告主 |
当月投放金额（万元） |
上月投放金额（万元） |
变化 |
|
1 |
内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司 |
2148.15 |
4824.25 |
-55.47% |
|
2 |
中粮集团有限公司 |
1772.01 |
1598.84 |
10.83% |
|
3 |
杭州贝因美集团有限公司 |
1563.44 |
894.14 |
74.85% |
|
4 |
内蒙古伊利实业集团股份有限公司 |
870.25 |
3224.02 |
-73.01% |
|
5 |
圣元营养食品有限公司 |
456.60 |
115.08 |
296.75% |
|
6 |
广东雅士利集团乳业有限公司 |
344.70 |
693.93 |
-50.33% |
|
7 |
杭州娃哈哈集团有限公司 |
275.07 |
1348.63 |
-79.60% |
|
8 |
黑龙江省飞鹤乳业有限公司 |
146.19 |
64.45 |
126.85% |
|
9 |
上海惠氏营养食品有限公司 |
77.86 |
57.86 |
34.57% |
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