• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观A10
  • 关于我们

行业数据:2013年网络视频广告市场规模近70亿

行业数据 5052 2015-03-11 3284
在行业版权化进程推动和广告主认知提升的双重推动下,中国网络视频行业从2009的谷底走出,并迎来了2010年的爆发增长。根据Enfodesk易观智库近期发布数据显示,易观国际(Analysys International)预计到2013年,中国网络视频市场规模将达到69.9亿。

  在行业版权化进程推动和广告主认知提升的双重推动下,中国网络视频行业从2009的谷底走出,并迎来了  2010年的爆发增长。根据Enfodesk易观智库近期发布数据显示,易观国际(Analysys International)预计到2013年,中国网络视频市场规模将达到69.9亿。

  易观国际(Analysys International)的研究认为,网络视频市场规模的快速增长来源自多个方面的推动因素:一是行业版权化进程推进,基于版权内容流量比例的上调给广告主投放提供空间;二是新厂商的推动支持,携带大量用户、资金和内容资源的互联网厂商及传统内容厂商集中在2010年前后进入网络视频领域,以提升网络广告主对网络视频行业的认知;最后也是最重要的是,视频网站通过努力让广告主特别是电视广告主,对网络视频的营销价值与效果评估的认知加深,从而使得电视广告预算部分向网络视频广告迁移,成为2011年后拉动网络视频市场增长的最主要动力。

  依次快速发展的趋势,易观国际(Analysys International)预计中国网络视频广告市场将在今后三年内保持高速发展,今后发展的限制决定于网络视频用户的增速放缓,盗版问题监管和法律体系不完善造成的恶性内耗。

  欲了解中国网络视频市场更多内容,请参阅Enfodesk通用版或联系易观国际客户服务部。

  研究定义

  网络视频:指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主,可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式:直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。

  网络视频市场规模:以企业季度实际广告营业收入为计算维度,本研究报告中仅统计基于视频贴片广告、网页图文广告等方式实现的广告收入。