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行业数据:2010第3 季度淘宝3C品类中笔记本关注转成交比例最低

行业数据 5089 2015-03-11 3745
根据易观智库Enfodesk发布的《淘宝网3C品类季度监测报告2010Q3》数据显示, “3C数码配件市场”的成交笔数/关注次数比例最高,达5.45%。笔记本最低,为0.41%。

  根据易观智库Enfodesk发布的《淘宝网3C品类季度监测报告2010Q3》数据显示, “3C数码配件市场”的成交笔数/关注次数比例最高,达5.45%。笔记本最低,为0.41%。

  易观国际(Analysys International)研究发现,成交笔数/关注次数表明具有该细分品类产品需求的用户最终通过淘宝网实现交易的转化率情况。淘宝网数据显示,“3C数码配件市场”的成交笔数/关注次数比例最高,达5.45%,其次是“闪存卡 U盘 移动存储”和“生活电器”类商品,分别为3.74%、2.45%。“笔记本”商品成交笔数/关注次数比例最低,为0.41%。

  转化率的高低受到产品属性和消费者介入程度的影响。商品单价是影响转化率的关键因素。单价越高,消费者介入程度越高,更倾向于通过多次关注做出购买决策。“笔记本”和“手机”类商品就因为商品单价较高,分别为3347元和953元,所以消费者倾向于利用多次浏览收集决策信息,导致转化率较低。3C配件转化率高,除了由于价格偏低外,还有一个原因,就是这类产品的属性单一,用户选择购买时,主要参考的是属性信息可以通过互联网获得。如数据线的主要参数是长度与接口类型,无线上网卡的属性是资费,电池是容量与型号,等等。

  欲了解中国网上零售市场的更多内容,请参阅易观国际Enfodesk易观智库或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

    研究定义  

    网上零售定义:交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

  B2C网上零售指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

  C2C指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。