根据易观国际Enfodesk近期发布数据显示，2010年第4季度中国网络视频市场广告收入为7.17亿元人民币，与去年同期相比翻了一番达到133.5%，环比上涨由上季度的20.3%回落至15.5%。2010年全年中国网络视频市场广告收入规模达到21.7亿，同比增长157.1%。
2010年第4季度，中国网络视频市场规模环比增长至15.5%，受到一部分网络广告淡季和主要广告主投放行为的影响，4季度网络视频广告收入增速有所下滑。另外，视频网站对无版权内容的对待态度也愈发谨慎，特别是上市企业出于规避风险降低不确定性的考虑因素，开始逐步清理可能涉及侵权的视频内容，对网站流量和广告收入带来短期影响。但易观国际（Analysys International）认为清理侵权内容，对于塑造视频网站社会责任形象，提升广告主认可有正面帮助，此外国家对侵犯知识产权打击力度的加大也会帮助行业环境改善，从长远角度考虑会产生积极正面的反馈。
注：自2010年第1季度起，易观国际扩大网络视频市场季度监测报告中对于网络视频市场规模的定义范围，扩大后的网络视频市场规模定义将包含提供视频分享、P2P流媒体和在线影视服务的厂商。上图中所有过往季度数据均按照新定义进行了修正。
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研究定义
网络视频：指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主，可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式：直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。
网络视频市场规模：以广告主基于网络视频业务的实际投入为计算维度，本研究报告中仅统计基于视频贴片广告、网页图文广告等方式实现的广告收入。