据Enfodesk易观智库最新数据显示，2010年第4季度中国电子阅读器市场份额第一的仍然是汉王科技，第二名是盛大文学的bambook，第4季度盛大bambook销量上升明显，占据当季度销量的10.29%，致使汉王的份额略有下滑，占市场份额的63.37%，与此同时一些中小阅读器厂商销量下滑，使得市场份额均有不同的下降。
易观国际（Analysys International）分析认为，2010年第4季度电子阅读器的市场份额值需注意以下三点：
第一：盛大文学bambook阅读器销量上升明显：盛大文学bambook一经推出凭借999元的低价吸引了众多大众用户的眼球，第4季度盛大文学围绕bambook采用了多样的营销，包括线下路演，终端以旧换新，营销推广加盟返利等形式，均对销量有不同程度的提升。外加代工厂商的跟换保证了出货量的稳定，第4季度销量上升明显。
第二：中小厂商市场份额均有不同程度下滑：由于bambook对整体市场产生一定冲击，原有中小电子阅读器厂商，尤其是没有品牌优势、没有渠道优势的厂商影响较大，终端受关注度降低，销量下滑明显，部分厂商恐将推出市场。
第三：其他类终端市场份额略有增长，占6.89%：相比第3季度中“其他”类6.5%的市场份额，第4季度其他品牌的电子阅读器终端销量占比略有上升，原因和部分新品推出有关，例如番薯Yambook的推出，凭借内容资源吸引了一部分用户，另一方面kindle3的海外代购销量持续增长也对这部分市场份额做了突出贡献。
纵观全年电子阅读器销量，汉王占据着67.71%的份额，盛大文学凭借第4季度销量的提升占据了全年销量的3.41%，台电、纽曼、艾利和依靠消费类电子产品的渠道优势占据部分市场份额，但从第4季度的市场趋势来看，没有品牌优势、没有销售渠道、没有内容支撑的中小电子阅读器终端厂商面临销量持续下滑的困境，伴随新闻出版总署对电子书产业不同环节颁发牌照牌照，2011年市场会经历洗牌，进一步规范。
2011年硬件成品将会有一定下降，一方面元太E-ink屏幕价格有所下降，另一方面其他电纸屏有可能量产，不排除元太依靠自身屏幕优势及加大内地教育资源的合作，推出自有品牌的电子阅读器的可能。同时汉王也会依靠不同定位的新型终端稳固在电子阅读器市场的领先地位，值得注意的是，2011年盛大bambook采用了直销+分销的模式，进一步加大了营销力度，也极有可能推出新型号的bambook阅读器。
2011年硬件的竞争逐步向内容平台过渡，大众出版类的传统出版社资源优先走入数字出版，动漫类资源、期刊类资源也成为几大内容平台的并购对象，建议现有汉王书城、云中书城、番薯网等终端厂商的内容平台加大内容资源合作力度，但建议出版社不要自己进入终端市场，已经推出终端的出版社由于不善于硬件及渠道的把控，2011难以进一步扩大市场。
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研究定义：
电子阅读器：电子阅读器又名电子书（e-reader、electronic reader），是一种专业数字内容如电子图书、电子报纸和电子文件等内容的专业承载终端。目前，电子阅读器一般为用户提供Wi-Fi或运营商网络连接，用户可以直接下载数字和内容进行阅读。。
市场销量数：指电子阅读器厂商在中国市场的销量。（其中个别终端厂商也面向海外出货，海外销售数据不统计在本报告中，同时包含部分海外品牌代购数量）。
市场份额：指某厂商每季度电子阅读器在中国大陆的销量台数占当季度中国电子阅读器市场销量的百分比。