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行业数据:2011年第1季度中国手机阅读市场收入达10.84亿 环比增速达14.26%

行业数据 5530 2015-03-11 8605
据Enfodesk易观智库最新发布的数据显示,2011年第1季度中国手机阅读市场总营收突破10亿,达10.84亿,环比增长14.26%。其中,手机报收入为6. 42亿元,环比增长4.08%。

  据Enfodesk易观智库最新发布的数据显示,2011年第1季度中国手机阅读市场总营收突破10亿,达10.84亿,环比增长14.26%。其中,手机报收入为6. 42亿元,环比增长4.08%;其他营收为4.41亿元,环比增长33.19%,同比增长为523.68%,营收增速整体营收保持在高速增长。

  易观国际(Analysys International)研究认为2011第1季度手机阅读市场营收实现高速增长有两以下两点原因:

   运营商KPI考核改革,对业务推动效果明显:2011年开始中移动调整了KPI考核,把客户满意度放在了重点,各省市对于数据业务有了自主选择权,可以针对各省市具体情况选择产品,KPI考核的下放推动了对于阅读业务的营销推广,另外从今年中国电信的重心在于用户量的增长,而智能手机的客户端预装也有利于用户及收入的扩大。

   支付渠道的丰富促进,客户端厂商用户及营收保持稳定增长:虽然运营商手机阅读业务营收增长快速,但是存在用户"被"阅读的情况,而客户端产品体验并不能满足用户需求,而对于百阅等客户端厂商来说,由于社区等功能的体验保证了用户的粘性,伴随支付渠道的丰富,用户及营收保持稳定增长。

  手机报收入增速趋于稳定,伴随手机报盈利模式的转变,从用户端获取的收入会出现负增长的现象。另一方面相比手机阅读数据业务来说,手机报也并不是下一阶段运营商的主要推广业务。

  对比中国手机阅读市场收入构成的变化情况,非手机报的阅读类营收已经占据全部营收的40.75%,逐步占据营收的近一半的份额,而未来这部分营收将继续保持稳定增长,尤其是对于内容提供商来说,由于一些手机客户端厂商给CP的分成比例更高,有利于其在移动阅读营市场收入的进一步提高,

  值得注意的是,从现阶段中国移动手机阅读收入排行来看,月收入超过万元的书目基本全部为原创网络文学,尽管内容结构在向传统出版社内容倾斜,但是现阶段出版社实现的营收非常不明显,从整个产业的持续发展考虑,内容运营商应该开始加大对出版社内容的营销及推广。

  欲了解中国手机阅读的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库产业数据http://www.enfodesk.com/SMinisite/index/regapply.html 或联系易观智库客户服务部4006-515-715 。

  研究定义:

  手机阅读:是指利用手机为阅读内容承载终端的一种移动阅读行为,用户一般通过手机阅读新闻早晚报、手机小说、手机杂志、手机动漫、资讯等内容。随着移动互联网应用的快速普及及用户对手机阅读接受度的不断提升,手机阅读进入了快速发展阶段。

  活跃用户数:指季度活跃用户数,即在该季度中至少使用一次的用户数(其中手机报的活跃用户数主要是指付费用户数)。

  收入:是指某厂商通过用户付费及广告收费获得的收入,不包括手机阅读终端(如电子阅读器)、多版权运营等获得的收入情况。

  市场份额:指某厂商每季度电子阅读器在中国大陆的销量台数占当季度中国电子阅读器市场销量的百分比。