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行业数据:2011年6月中国财经类垂直媒体网络广告总体投放规模小幅下降 环比减少7.15%

行业数据 279275 2015-03-11 6572
根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年6月中国财经类垂直媒体网络广告总体投放规模小幅下降,环比减少7。15%。这主要是整体基金行业网络广告市场投放规模的大幅减少,使以基金行业厂商为主要广告主的财经类垂直网站受到影响。

  根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年6月中国财经类垂直媒体网络广告总体投放规模小幅下降,环比减少7。15%。这主要是整体基金行业网络广告市场投放规模的大幅减少,使以基金行业厂商为主要广告主的财经类垂直网站受到影响。

  2011年6月中国财经类主要垂直网络媒体广告市场份额如下图所示,和讯网、东方财富网、金融界位居前三名,占总体市场的77。1%。

  与5月市场情况对比发现,各媒体的投放规模增减不一。和讯网本月度广告市场收入持续增多,环比增长19。4%,市场份额也随之增至37。9%,本月度超过东方财富网,占据第一名的位置,这主要得益于和讯网频道较多,涉及行业范围广,而本月和讯网的广告主数量的大幅增加使和讯网免受单行业市场的影响,网站成长更加健康。东方财富网与金融界均大幅缩减,分别减少30。62%与24。87%,二者市场份额也随之减小(东方财富网5月市场份额为35%,金融界5月市场份额为16%)。东方财富网广告主类型以基金类厂商为主,本月受整体市场影响较大,基金投放规模环比减少49。1%。

  对于财经类网站而言,网站频道的流量并不一定是广告主们选择广告投放位置的唯一导向。以和讯网为例,和讯网6月金融保险领域的广告主投放规模占整体规模的40。1%,而从和讯网频道流量的统计来看,博客频道、股票频道、首页、科技频道、新闻频道分别占领总流量的前五名位置,而从和讯网刊例费的排名来看,首页、基金频道、新闻频道占领总体市场的48。9%份额。我们可以发现,对于财经类媒体而言,已经形成了粘性较高的用户群,广告主们在流量较高的股票、科技频道的广告投放量并不突出,而针对用户群进行精准广告投放,以目标客户为导向也是目前广告主的考虑方向。