• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观A10
  • 关于我们

行业数据:2011年第2季度中国手机阅读市场收入增速放缓 增速仅为3.48%

行业数据 283345 2015-03-11 3021
据Enfodesk易观智库最新发布的数据显示,2011年第2季度中国手机阅读市场总营收增速放缓,仅增长3.48%,达11.2亿。其中,手机报收入为6.28亿元,环比出现负增长;其他营收为4.93亿元,环比增长11.75%,同比增长为280.59%。
  据Enfodesk易观智库最新发布的数据显示,2011年第2季度中国手机阅读市场总营收增速放缓,仅增长3.48%,达11.2亿。其中,手机报收入为6.28亿元,环比出现负增长;其他营收为4.93亿元,环比增长11.75%,同比增长为280.59%。

  2011年第2季度手机阅读收入增速下降的主要原因在于运营商手机报收入出现负增长,只是整体增速下滑严重。对比中国手机阅读市场收入构成的变化情况,非手机报的阅读类营收成为营收增长点,占据全部营收的比例继续提高,占比从40.75%增长至44.01%。如下图所示

  易观国际(AnalysysInternational)研究认为整体手机阅读市场增长空间被大家所看好,但从现有收入结构反应两个问题值得反思:

  手机报难以满足用户需求,退订导致营收下降:2009至2010年电信运营商曾大力推动手机报业务,通过捆绑套餐推广,但伴随智能手机的兴起,用户的需求从被动接受信息,过渡到通过微博、网易新闻等手机阅读客户端进行内容互动分享,需求的改变迫使原有手机报的盈利模式向后端过渡,但即使手机报不需要用户付费订阅,也存在大量的用户由于需求的改变退订业务。因此未来手机报的收入还会进一步下降。

  内容渠道的丰富令内容平台营收面临考验:信息内容的爆炸,不仅仅改变用户需求,也丰富了用户获取内容的渠道,尤其是iOS和android应用商店内的盗版图书应用,对于依靠内容分成的平台会有一定冲击。现阶段来看,除去运营商通过强推手机阅读业务对整体收入规模有贡献外,第三方内容平台的营收仍相对薄弱,尤其是现阶段支付渠道对渠道分成不利,未来一段时间还是会面临营收的考验。

  值得注意的是,阅读内容的多版权运营案例逐步增多,例如《九界》联手掌媒运营游戏,对于一些有部分优质内容版权的内容CP,可以结合移动用户对游戏的需求进行授权,尝试新的商业价值开发。

  欲了解中国手机阅读的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际(AnalysysInternational)客户服务部。