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行业数据:百度2011年第2季度财报分析搜索营销效果明显带动营收实现飞速增长

行业数据 286733 2015-03-11 660
百度第二财季总营收为人民币34.15亿元,环比增长40.2%,同比增长78.4%。易观国际(Analysys International)分析认为,通过百度本季度的财报增长状况,需要关注以下几点。

  易观分析:

  百度第二财季总营收为人民币34.15亿元,环比增长40.2%,同比增长78.4%。易观国际(AnalysysInternational)分析认为,通过百度本季度的财报增长状况,需要关注以下几点:

  搜索收入是营收核心,"涅槃-新凤巢"将成为提升营收的主要动因。2011年第二财季,百度活跃网络营销客户数量为29.8万,较2011年第一财季增长8.8%。广告主ARPU提升至1.15万元,较2011年第一财季增长29.2%。一方面,"涅槃-新凤巢"在管理体系简化和可操作性提升方面加强了布局。另一方面,搜索引擎能够使广告主看到明显的营销效果,其营销价值也逐渐被更多企业认可,尤以电子商务为代表的广告主广告投入的增加进一步提升了百度的搜索收入。

  品牌广告加强布局,TAC占比下降将放缓。百度以"鸿媒体"为代表的展示类广告产品的布局将使得百度的服务形式和营收形式得到丰富。另一方面,百度通过对联盟的梳理实现了外部流量占比的不断下降,但随着品牌广告方面的布局,百度仍需要联盟为其提供长尾的广告资源,从而提升其品牌广告的服务能力,所以未来,百度TAC占比的下降趋势将放缓。

  开放平台和产品丰富是百度提升用户黏性的主要方式。虽然用户流量不能够在百度平台直接变现,但用户基数规模和用户停留时长是百度对广告主营销价值的衡量标准之一。百度在数据开放平台和应用开放平台两个方向上不断推进开放平台的建设,提升了用户信息获取的便捷性。而以奇艺、有啊、百度Ting为代表的产品,则是百度依托搜索技术在搜索领域之外的业务扩展。

  移动搜索具备扩展空间,百度布局移动搜索意欲继续扩大疆土。百度在无线端的布局战略基本平移互联网"框计算",也于近期推出了无线联盟。虽然百度在互联网市场营销方面能够占据竞争优势,但由于移动互联网用户属性、平台呈现等多维度的差异,百度作为移动互联网的"新人"能否复制互联网的优异成绩尚属未知。

  投资领域继续加大投入,短期内较难看到投资回报。奇艺在视频领域由高清正版的战略带动,地位得到不断巩固,但未来仍将继续投入以保证内容质量。另外包括乐酷天、去哪儿、齐家网的投资,均是在比较具备发展空间的领域实现的布局,但此类投资的回报并非短期可见。