根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年8月中国金融保险行业网络广告投放规模环比大幅上涨50%,其中财产保险的投放规模达到市场最大份额占比,规模环比增长107%。
从细分产品广告投放情况来看,财产保险、其他银行业务、基金业务仍是占据网络广告投放规模最大的三块业务,但份额变化较大。财产保险占据29。8%的市场份额,8月超过其他银行业务占据首位,主要仍是以车险为主。基金业务网络广告投放规模虽环比上涨17%,但始终跟不上市场的增长速度,份额持续下降至14。1%,6月市场份额为25%。值得关注的是,8月贷款业务网络广告投放规模环比增长356%,份额占据5%,占细分市场的第5大份额。个人贷款投放规模较大,面向企业的商贷也逐渐升温,中小型企业一直面临贷款难的问题,加之下半年来,VC、PE等持保守态度,部分银行机构看准市场需求,扩大营销宣传。
2011年8月,金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,中国平安保险集团股份有限公司以绝对大优势第一名的位置、中国工商银行和中国建设银行分居二三位。
表2011年8月中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主
名次 |
广告主 |
当月投放金额(万元) |
上月投放金额(万元) |
变化 |
1 |
中国平安保险集团股份有限公司 |
4,507.65 |
1791.99 |
151.54% |
2 |
中国工商银行 |
1,525.07 |
1117.04 |
36.53% |
3 |
中国建设银行 |
1,219.21 |
694.88 |
75.46% |
4 |
中国银行 |
1,164.58 |
553.31 |
110.48% |
5 |
中国农业银行 |
745.15 |
1164.98 |
-36.04% |
6 |
华夏基金管理有限公司 |
556.75 |
176.02 |
216.30% |
7 |
中国交通银行 |
549.18 |
585.21 |
-6.16% |
8 |
招商银行 |
395.43 |
240.65 |
64.32% |