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行业数据:2011年8月金融保险行业网络广告投放规模中国平安大比例领先

行业数据 292469 2015-03-11 4873
根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年8月中国金融保险行业网络广告投放规模环比大幅上涨50%,其中财产保险的投放规模达到市场最大份额占比,规模环比增长107%。

  根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年8月中国金融保险行业网络广告投放规模环比大幅上涨50%,其中财产保险的投放规模达到市场最大份额占比,规模环比增长107%。

  从细分产品广告投放情况来看,财产保险、其他银行业务、基金业务仍是占据网络广告投放规模最大的三块业务,但份额变化较大。财产保险占据29。8%的市场份额,8月超过其他银行业务占据首位,主要仍是以车险为主。基金业务网络广告投放规模虽环比上涨17%,但始终跟不上市场的增长速度,份额持续下降至14。1%,6月市场份额为25%。值得关注的是,8月贷款业务网络广告投放规模环比增长356%,份额占据5%,占细分市场的第5大份额。个人贷款投放规模较大,面向企业的商贷也逐渐升温,中小型企业一直面临贷款难的问题,加之下半年来,VC、PE等持保守态度,部分银行机构看准市场需求,扩大营销宣传。

  2011年8月,金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,中国平安保险集团股份有限公司以绝对大优势第一名的位置、中国工商银行和中国建设银行分居二三位。

  表2011年8月中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主

名次

广告主

当月投放金额(万元)

上月投放金额(万元)

变化

1

中国平安保险集团股份有限公司

4,507.65

1791.99

151.54%

2

中国工商银行

1,525.07

1117.04

36.53%

3

中国建设银行

1,219.21

694.88

75.46%

4

中国银行

1,164.58

553.31

110.48%

5

中国农业银行

745.15

1164.98

-36.04%

6

华夏基金管理有限公司

556.75

176.02

216.30%

7

中国交通银行

549.18

585.21

-6.16%

8

招商银行

395.43

240.65

64.32%