根据Enfodesk易观智库研究显示，9月乳制品行业品牌网络广告投放规模变化不大，环比小幅增长3%，但从细分市场产品类别上看，高度集中于婴幼儿奶粉及液体奶。
由细分市场的网络广告投放情况来看，婴幼儿奶粉、液体奶的市场份额高达85%，尤其是液体奶的市场份额由8月的19.8%上升9.9个百分点，网络广告投放规模达到环比增长54%，在其他类别产品普降的情况下，其大幅增长率也是能够促使9月乳制品整体投放规模小幅增长的主要贡献者。
乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，伊利、娃哈哈、蒙牛占据了前三名的位置。
表2011年9月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主
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名次 |
广告主 |
当月投放金额（万元） |
上月投放金额（万元） |
变化 |
|
1 |
内蒙古伊利实业集团股份有限公司 |
4,151.67 |
3717.68 |
11.67% |
|
2 |
杭州娃哈哈集团有限公司 |
1,276.29 |
1452.1 |
-12.11% |
|
3 |
内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司 |
1,084.16 |
617.02 |
75.71% |
|
4 |
上海英特儿营养乳品有限公司 |
1,064.14 |
101.99 |
943.38% |
|
5 |
广东雅士利集团乳业有限公司 |
769.93 |
914.32 |
-15.79% |
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6 |
圣元营养食品有限公司 |
285.51 |
105.07 |
171.73% |
|
7 |
光明乳业股份有限公司 |
253.55 |
849.06 |
-70.14% |
|
8 |
新西兰可瑞康食品公司 |
238.76 |
- |
- |
|
9 |
富仕兰食品贸易上海有限公司 |
181.86 |
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