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行业数据:2011年第3季度房地产行业新房品牌网络广告市场规模达10.6亿元 新浪乐居、搜房网和搜狐焦点位居前三

行业数据 298622 2015-03-11 5788
根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年3季度中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到10.6亿元,与2季度相比环比提升24.1%,与去年同比增长19.2%。

  根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年3季度中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到10.6亿元,与2季度相比环比提升24.1%,与去年同比增长19.2%。

  第3季度中国新房网络广告市场同比增长24.1%,主要影响在于房地产市场新盘的不断涌入以及受到新一轮宏观政策的调整使得成交量有所下降,促使房地产开发商对项目推广需求的不断提升,从而拉动3季度中国新房网络广告市场环比继续攀高。

  从广告主数量情况来看,2011年第3季度广告主数量继续上涨至4683个,环比上涨19.7%,同比增长24.5%。3季度中国房地产网络广告主ARPU值继续增幅至22.7万元,与上季度相比上涨3.7%。

  第3季度房地产网络广告主数量大幅提升19.7%,主要带动力量依旧是来自于一线城市的房地产开发商。开发商在受到一系列宏观调控的影响新房成交量呈下降趋势,因此急需扩大推广力度以提高成交量,这也是三季度广告主数量上涨的主要原因。

  Enfodesk易观智库研究显示,根据2011年3季度新房广告主在各个网络媒体的投放情况,2011年3季度中国房地产行业新房网络广告市场情况如下:

  2011年3季度中国新房网络广告市场中,新浪乐居、搜房网和搜狐焦点保持前三位置不变。新浪乐居继续稳居第一,3季度乐居除了继续加强新浪微博在房地产营销中的推广应用和网络广告活动外,与百度在房地产领域的独家合作也更加显示出效果,在3季度正式推出的房地产品牌专区,在依托百度强大的流量导向同时,扩大广告覆盖面积,突出搜索结果的完整性,强化引导效果,通过购房人定向搜索的特点大幅提升营销的精准性,进而可以有效地提升广告主的ROI回报;搜房网居于第二,广告资源成搜房增长瓶颈,需要拓展新的营销平台。以保持市场份额以及收入的增长。

  在新一轮宏观调控政策对房地产企业的影响下,网络营销与电子商务相结合的房产电商作为刺激市场的新兴营销模式逐渐被开发商所认可,乐居推出的O2O(OnlinetoOffline)模式的房产电商将使房地产企业可以更紧密的将线上广告与线下交易结合起来,已达到增强推广力度的效果。