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行业数据:2011年10月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模大幅下降41.2%

行业数据 300946 2015-03-11 8443
根据Enfodesk易观智库研究表明,2011年10月,化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模大幅下降,环比降幅41.2%。

  根据Enfodesk易观智库研究表明,2011年10月,化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模大幅下降,环比降幅41.2%。

  从细分市场的表现情况来看,除彩妆类化妆品10月网络广告投放规模略有上涨40%外,其他细分类别均不同幅度的减少投放规模,在此长彼消的双重带动下,彩妆类化妆品的网络广告投放规模市场份额升至17.2%,较9月上升10个百分点,位列第三位。我们可以看到,在夏季期间占据市场最大规模占比的洗发护发类产品,随着季节因素影响已经降至3.8%,随之变化的是护肤品的市场规模份额正逐渐增大,即使10月网络广告投放规模环比小幅下降28.5%,但是市场份额已经升至36%。由于天气影响,以化妆品及卫生用品为代表的快消类产品在消耗上日渐减少,因此,广告主的广告投放也进入缩减期。

  化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,欧莱雅、上海联合利华、强生,占据了市场前三名的位置。

201110月中国化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主

名次

广告主

当月投放金额(万元)

上月投放金额(万元)

变化

1

欧莱雅中国有限公司

970.94

889.92

9.10%

2

上海联合利华股份有限公司

812.64

2112.66

-61.53%

3

强生中国有限公司

649.13

437.51

48.37%

4

广州宝洁有限公司

635.21

1553.4

-59.11%

5

北京君爱坊电子商务有限公司

564.85

894.86

-36.88%

6

法国娇兰化妆品有限公司

501.54

712.36

-29.59%

7

路威酩轩香水化妆品上海有限公司

369.79

359.37

2.90%

8

美国雅诗兰黛国际化妆品集团

345.19

430.34

-19.79%

9

恒安国际集团有限公司

286.83

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