根据Enfodesk易观智库研究表明，2011年10月，化妆及卫生用品品牌网络广告投放规模大幅下降，环比降幅41.2%。
从细分市场的表现情况来看，除彩妆类化妆品10月网络广告投放规模略有上涨40%外，其他细分类别均不同幅度的减少投放规模，在此长彼消的双重带动下，彩妆类化妆品的网络广告投放规模市场份额升至17.2%，较9月上升10个百分点，位列第三位。我们可以看到，在夏季期间占据市场最大规模占比的洗发护发类产品，随着季节因素影响已经降至3.8%，随之变化的是护肤品的市场规模份额正逐渐增大，即使10月网络广告投放规模环比小幅下降28.5%，但是市场份额已经升至36%。由于天气影响，以化妆品及卫生用品为代表的快消类产品在消耗上日渐减少，因此，广告主的广告投放也进入缩减期。
化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，欧莱雅、上海联合利华、强生，占据了市场前三名的位置。
表2011年10月中国化妆及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主
|
名次 |
广告主 |
当月投放金额（万元） |
上月投放金额（万元） |
变化 |
|
1 |
欧莱雅中国有限公司 |
970.94 |
889.92 |
9.10% |
|
2 |
上海联合利华股份有限公司 |
812.64 |
2112.66 |
-61.53% |
|
3 |
强生中国有限公司 |
649.13 |
437.51 |
48.37% |
|
4 |
广州宝洁有限公司 |
635.21 |
1553.4 |
-59.11% |
|
5 |
北京君爱坊电子商务有限公司 |
564.85 |
894.86 |
-36.88% |
|
6 |
法国娇兰化妆品有限公司 |
501.54 |
712.36 |
-29.59% |
|
7 |
路威酩轩香水化妆品上海有限公司 |
369.79 |
359.37 |
2.90% |
|
8 |
美国雅诗兰黛国际化妆品集团 |
345.19 |
430.34 |
-19.79% |
|
9 |
恒安国际集团有限公司 |
286.83 |
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