根据Enfodesk易观智库研究显示，2011年10月中国金融保险行业网络广告投放规模基本维持9月投放规模，环比小幅下降2.19%，细分市场变化较大，财产保险业务投放规模激增。
从细分市场来看，10月财产保险类网络广告投放规模占整体市场份额的50%，较9月增长近22个百分点，市场规模环比增长72.59%，主要由中国平安单家投放增长拉动。在银行相关业务方面，如其他银行业务、银行卡业务的网络广告投放规模均出现不同幅度的下跌，尤其是银行卡业务，10月网络广告投放规模环比下降64%，市场份额降至6.3%，主要是9月为迎接黄金周旅游旺季，各银行主推信用卡刷卡消费，节日过后，投放规模回归。
2011年10月，金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，中国平安保险集团股份有限公司、中国工商银行仍保持市场第一、第二名的位置、中国太平洋财产保险居第三位。
表2011年10月中国金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主
|
名次 |
广告主 |
当月投放金额（万元） |
上月投放金额（万元） |
变化 |
|
1 |
中国平安保险集团股份有限公司 |
5,136.27 |
3279.64 |
56.61% |
|
2 |
中国工商银行 |
1,313.16 |
1370.14 |
-4.16% |
|
3 |
中国太平洋财产保险股份有限公司 |
988.51 |
- |
- |
|
4 |
中国银行 |
510.4 |
1029.44 |
-50.42% |
|
5 |
中国交通银行 |
403.62 |
238.12 |
69.50% |
|
6 |
中国农业银行 |
377.16 |
919.37 |
-58.98% |
|
7 |
中国人民财产保险股份有限公司 |
321.32 |
405.21 |
-20.70% |
|
8 |
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