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行业数据:2011年10月乳制品行业品牌网络广告投放规模大降53.62%

行业数据 301561 2015-03-11 1.1W
根据Enfodesk易观智库研究显示,10月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比大幅减少53.62%,婴幼儿奶粉及液体奶分别环比减少60%左右。

  根据Enfodesk易观智库研究显示,10月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比大幅减少53.62%,婴幼儿奶粉及液体奶分别环比减少60%左右。

  由细分市场的表现情况来看,婴幼儿奶粉、液体奶、乳酸制品等各细分品类网络广告投放规模均大幅下降,其中,婴幼儿奶粉投放规模环比下降59.86,液体奶环比下降63.66%,乳酸制品环比下降26.78%。11月8日,卫生部网站公布了《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》,如果意见稿获得通过,包括婴儿奶粉在内的母乳代用品将禁止发布广告或减价促销,并禁止在医院内以任何形式进行推销宣传。这给婴幼儿奶粉厂商在宣传推广方式上更多挑战。

  乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,伊利、英特儿、蒙牛依旧占据了前三名的位置。

201110月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主

名次

广告主

当月投放金额(万元)

上月投放金额(万元)

变化

1

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

1,918.68

4151.67

-53.79%

2

上海英特儿营养乳品有限公司

1,102.78

1064.14

3.63%

3

内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司

549.45

1084.16

-49.32%

4

黑龙江省飞鹤乳业有限公司

182.95

81.12

125.53%

5

广东雅士利集团乳业有限公司

168.31

769.93

-78.14%

6

上海惠氏营养食品有限公司

151.53

33.62

350.71%

7

富仕兰食品贸易上海有限公司

103.41

181.86

-43.14%

8

杭州娃哈哈集团有限公司

96

1276.29

-92.48%

9

美国雅培公司

90.85