根据Enfodesk易观智库研究显示，10月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比大幅减少53.62%，婴幼儿奶粉及液体奶分别环比减少60%左右。
由细分市场的表现情况来看，婴幼儿奶粉、液体奶、乳酸制品等各细分品类网络广告投放规模均大幅下降，其中，婴幼儿奶粉投放规模环比下降59.86，液体奶环比下降63.66%，乳酸制品环比下降26.78%。11月8日，卫生部网站公布了《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》，如果意见稿获得通过，包括婴儿奶粉在内的母乳代用品将禁止发布广告或减价促销，并禁止在医院内以任何形式进行推销宣传。这给婴幼儿奶粉厂商在宣传推广方式上更多挑战。
乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，伊利、英特儿、蒙牛依旧占据了前三名的位置。
表2011年10月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主
名次 广告主 当月投放金额（万元） 上月投放金额（万元） 变化 1 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 1,918.68 4151.67 -53.79% 2 上海英特儿营养乳品有限公司 1,102.78 1064.14 3.63% 3 内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司 549.45 1084.16 -49.32% 4 黑龙江省飞鹤乳业有限公司 182.95 81.12 125.53% 5 广东雅士利集团乳业有限公司 168.31 769.93 -78.14% 6 上海惠氏营养食品有限公司 151.53 33.62 350.71% 7 富仕兰食品贸易上海有限公司 103.41 181.86 -43.14% 8 杭州娃哈哈集团有限公司 96 1276.29 -92.48% 9 美国雅培公司 90.85
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