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行业数据:2011年第3季度平板电脑销量156.59万台 同质化严重致增速大幅放缓

行业数据 304549 2015-03-11 7440
根据易观智库最新数据显示,2011年第3季度中国平板电脑的销量达到了156.59万台,环比增长率大幅下降至8.64%。

  易观分析:

  根据易观智库最新数据显示,2011年第3季度中国平板电脑的销量达到了156.59万台,环比增长率大幅下降至8.64%。

  2011第3季度中国平板电脑销量增长有限,增速大幅下降至8.64%,Enfodesk易观智库分析认为其原因如下:

  1、苹果在整体市场份额中过高的比例是市场整体大幅波动的首要原因。尽管今年以来苹果在平板电脑市场上的份额不断下降,但始终维持着70%以上的高占有率。由于价格低廉、破解需求和3G版本的姗姗来迟,水货版本在整体销售中一直占有50%左右的比重。三季度中深圳等口岸加大对走私夹带的打击力度直线降低了水货产品的市场供应,市场价格的上扬增多了持币待购者的比例。水货市场的萎缩极大促成了第3季度的低增长。

  2、不清晰的产品定位和同质化趋势阻碍了市场的持续发展。根据易观国际《2011年移动互联网用户调研报告》的数据,用户使用平板电脑仍以游戏、影音等娱乐功能为主。从非苹果产品的销量变化上看,三季度19.31%的增速远小于二季度64.84%的突飞猛进,也小于同期iPad2产品23.7%的增长幅度,产品的竞争没有跳出品牌和硬件的局限,消费者对该类产品的认知更多依靠苹果产品的发展和宣传。

  第3季度市场增速的转向露出了平板电脑产品繁华背后缺乏增长动力的一面,未来芯片制程、智能操作系统的升级和第三方应用的增多会进一步提升市场空间,但在产品、行业解决方案和第三方应用多个层面深度挖掘用户需求之前,向常规消费品的过度还将停留在尝试的阶段。