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行业数据:2011年第4季度中国互联网广告运营商市场规模达148.7亿

行业数据 310884 2015-03-11 3970
根据Enfodesk易观智库产业数据库发布的《2011年第4季度中国网络广告市场季度监测》数据显示,2011年第4季度中国互联网广告运营商市场规模为148.7亿人民币,环比增长6.4%,同比增长52.9%。

  根据Enfodesk易观智库产业数据库发布的《2011年第4季度中国网络广告市场季度监测》数据显示,2011年第4季度中国互联网广告运营商市场规模为148.7亿人民币,环比增长6.4%,同比增长52.9%。具体情况如下:

  

    Enfodesk易观智库分析认为,受到季节性因素及主要广告主投放行为的影响,2011年第4季度中国互联网广告市场规模增速有所放缓。2011年第4季度中国互联网广告结构变化的影响因素主要有以下几个方面:

  关键字广告市场份额继续保持领先。由于关键字市场存在良好的推广效果及流量引导,使得整体市场继续保持稳定的增长。2011年第4季度,关键字广告市场份额占到中国互联网广告市场的39%,较2011年第3季度增长了0.5%。从长远来看,良好的推广效果及搜索引擎厂商在垂直搜索业务、无线搜索业务的不断跟进下,使得搜索引擎营销价值不断显现和提升,将会使得广告主继续加大对关键字广告的投放。

  品牌图文广告份额稳定。2011年第4季度,品牌图文广告市场份额占到中国互联网广告市场的25.3%,较2011年第3季度下降0.1%。虽然在整体份额中存在些许下降,但在核心业务不断发展的过程中,门户网站垂直领域的拓展,将有助于其媒体价值的保持,保证集团广告收入的稳定增长。

  以视频广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式的媒体价值不断被广告主认可。特别是视频广告为代表的精准投放广告,得到了快速增长,率先获得商业认可,凭借其流量停留时间长、展现形式多样等优势,获得众多广告主的青睐。

  欲了解更多研究内容,请访问Enfodesk易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html