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易观数据:2011年12月汽车行业品牌网络广告投放规模较11月基本持平

行业数据 311576 2015-03-11 5550
根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年12月中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模与11月基本持平,变化不大,降幅不足1%。

  根据Enfodesk易观智库研究显示,2011年12月中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模与11月基本持平,变化不大,降幅不足1%。

  中国汽车工业协会数据显示,12月,汽车产销量总体与上月持平,没有出现往年大幅增长态势,其中产量环比微降,销量略增,与上年同期相比,产量下降较明显,销量小幅增长。2011年,汽车产销再度超过1800万辆,创历史新高;从增长率来看,产销增速为13年来最低。汽车销量的不给力直接影响了汽车品牌的广告投放政策的调整,四季度品牌网络广告投放规模下滑。

  2011年12月,汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,德国大众、一汽大众、一汽丰田占据市场前三甲。

表2011年12月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主

名次

广告主

当月投放金额(万元)

上月投放金额(万元)

变化

1

德国大众汽车公司

5,267.81

3741.67

40.79%

2

一汽-大众汽车有限公司

3,651.01

1909.91

91.16%

3

一汽丰田汽车销售有限公司

2,958.54

2345.53

26.14%

4

北京现代汽车有限公司

2,736.38

3505.21

-21.93%

5

奇瑞汽车股份有限公司

2,129.77

1146.21

85.81%

6

上海通用汽车有限公司

1,760.39

1902.12

-7.45%

7

东风日产乘用车公司

1,662.05

1187.42

39.97%

8

戴姆勒-克莱斯勒(中国)投资有限公司

1,466.50

847.61

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