根据Enfodesk易观智库研究显示，由于双节齐聚元月，直接致使消费者的购买欲望降低，受此影响，2012年1月，中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模环比大幅下降60.95%。
中国汽车工业协会数据显示，2012年1月，中国汽车生产129.94万辆，环比下降23.20%，同比下降27.47%；销售138.98万辆，环比下降17.75%，同比下降26.39%。
2012年1月，汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，广汽丰田、上海通用、德国大众占据市场前三甲。
表2012年1月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主
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名次 |
广告主 |
当月投放金额（万元） |
上月投放金额（万元） |
变化 |
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1 |
广汽丰田汽车有限公司 |
1,439.09 |
1313.76 |
9.54% |
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2 |
上海通用汽车有限公司 |
1,220.49 |
1760.39 |
-30.67% |
|
3 |
德国大众汽车公司 |
1,214.99 |
5267.81 |
-76.94% |
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4 |
一汽丰田汽车销售有限公司 |
1,077.32 |
2958.54 |
-63.59% |
|
5 |
北京现代汽车有限公司 |
950.18 |
2736.38 |
-65.28% |
|
6 |
东风日产乘用车公司 |
792.44 |
1662.05 |
-52.32% |
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7 |
德国宝马汽车公司 |
727.24 |
695.77 |
4.52% |
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8 |
一汽-大众汽车有限公司 |
718.81 |
3651.01 |
-80.31% |