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行业数据:2012年2月饮料品牌网络广告投放规模环比大幅减少87.46%

行业数据 320382 2015-07-16 1W
根据Enfodesk易观智库研究显示,2012年2月,中国饮料品牌网络广告投放规模环比大幅减少87.46%,主要的广告主投放策略的转变是使整体市场大幅减少的主要原因。

    根据Enfodesk易观智库研究显示,2012年2月,中国饮料品牌网络广告投放规模环比大幅减少87.46%,主要的广告主投放策略的转变是使整体市场大幅减少的主要原因。

 

    从细分市场的表现情况来看,各细分品类均有大幅度的减少,尤其是茶饮料和咖啡可可饮品的主要广告主的投放停止,分别达到了近100%的减少幅度,1月的主要贡献者的停止投放以及季节因素使2月饮料行业品牌网络市场的整体表现凄惨。

    饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,红牛饮料、可口可乐、百事三家广告主占据市场前三名的位置。

    从2012年2月中国饮料行业品牌网络广告投放TOP10广告主的投放情况来看 ,随着各广告主针对春节的活动营销、形象营销等广告内容的结束,而此时正值饮料市场的销售淡季,因此网络广告市场的投放情况也正处非活跃期,广告主均大幅减少了网络广告投放规模,甚至基本停止了广告营销。如在1月投放强劲的星巴克、多加宝等品牌在2月的投放骤减。而在1月投放规模领先的哇哈哈集团,在“微幸福”活动结束之际,则在2月改变主推产品,由“呦呦奶茶”系列转向旗下乳制品产品“爽歪歪”,使茶饮料市场的投放规模巨幅减少。

  欲了解更多研究内容,请访问Enfodesk易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html