• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观A10
  • 关于我们

行业数据:2012年4月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环比小幅下降15.16%

行业数据 322007 2015-07-16 7970
  根据Enfodesk易观智库研究表明,2011年4月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环比小幅下降15.16%。

  根据Enfodesk易观智库研究表明,20114月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环比小幅下降15.16%

 

  从细分市场的表现情况来看,各细分市场在4月的网络广告投放情况差异较大。网上零售服饰及品牌形象广告在4月的网络广告投放规模环比减少26.69%,市场份额由3月的60%降至51.8%;鞋其他品类的网上零售投放规模环比大幅减少44.09%,市场份额较3月减少了3.6个百分点;运动服装服饰及箱包类在4月的网络广告投放规模增长明显,分别环比增长了47.45%594.41%,其中箱包类的增长主要由凡客诚品单家广告主的投放增长拉动。

  20124月,服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,凡客诚品、三六一度、雅库分列市场前三位。

  从TOP20 品牌广告主的投放情况来看,20124月凡客诚品在4月的网络广告投放规模略有下降,环比减少了24.02%,在产品的投放策略上,减少了在鞋类的投放规模,转而加大了在箱包上的投放,凡客诚品在产品策略上的转移,也是直接影响相关品类规模变化的主要原因。

  三六一度在4月的网络广告投放规模环比大幅增长646.14%,位列市场排名第二位,主要是为其举办的"361°DAY"活动做宣传推广,包含"城市运动KE""高校联盟"两大主线活动,分别为针对普通运动爱好者和学生举办的运动升级体验项目。

  另一个值得关注的是,卡地亚、周生生两大饰品品牌分别在4月大幅度的提升了网络广告投放规模,位列市场排名第9和第17位。其中,周生生以答题抽奖的形式吸引网民的关注,卡地亚则以微电影的形式进行品牌的推广。

  欲了解更多研究内容,请访问Enfodesk易观智库http://vip.enfodesk.com/或致电客服4006-515-715。

   

  研究说明:

  Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

  Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

  研究领域:

  电子商务:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v1.html

  移动互联网:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v3.html

  新媒体:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v4.html

  互动娱乐:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo/type/v5.html

  行业互联网化:http://www.enfodesk.com/SMinisite/maininfo/productinfo-type-v2.html