• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观A10
  • 关于我们

行业数据:2012年5月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比增长77.26%

行业数据 325543 2015-07-09 4747
根据Enfodesk易观智库研究显示,2012年5月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比增长77.26%。

根据Enfodesk易观智库研究显示,20125月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比增长77.26%

从细分市场的表现情况来看,变化最大的是婴幼儿奶粉和雪糕、冰激凌类。其中,婴幼儿奶粉的网络广告投放在经过上个月的小幅下滑后,5月迎来了大规模的增长,增长幅度达到382.88%,市场份额随之涨至42.51%;另一个增长较快的戏份市场是雪糕、冰激凌类,季节带动网络广告投放规模增长率达到884.85%,市场份额占据市场第三位,达到12.57%,较上季度的2.3%提升了10个百分点。

乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,伊利继续位列首位,雅士利超过蒙牛跃居第二位,蒙牛下滑至第三位。

20125月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主

名次

广告主

当月投放金额(万元)

上月投放金额(万元)

变化

1

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

1,733.70

1691.04

2.52%

2

广东雅士利集团乳业有限公司

1,584.27

8.81

17882.63%

3

内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司

1,259.39

864.75

45.64%

4

黑龙江省飞鹤乳业有限公司

288.29

99.64

189.33%

5

和路雪中国有限公司

229.78

66.95

243.21%

6

上海英特儿营养乳品有限公司

184.95

117.79

57.02%

7

杭州贝因美集团有限公司

128.81

37.8

240.77%

8

上海惠氏营养食品有限公司

103.34

15.43

569.73%

9

光明乳业股份有限公司

63.55

107.46

-40.86%

10

美国雅培公司

43.79

161.32

-72.86%

数据说明:原始数据来自KKEYE监测,覆盖500余家网络媒体,通过每日自动定时抓取以及刊例价计算获得

来源:易观国际·易观智库

从2012年5月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主的情况来看,雅士利、英特儿、贝因美、惠氏等婴幼儿奶粉品牌厂商的网络广告投放规模均有大幅度的提升,尤其雅士利的投放规模增长最为明显。主要是联合腾讯,推出“疯狂牧场”和“三优宝宝冲刺新西兰”两个网络游戏活动,同时配以15场大型的户外亲子线下活动,活动广告主要集中在腾讯网及新浪网的动画、亲子等目标频道。

蒙牛在5月的网络广告投放规模同样达到了45.64%的较高增长率,主要是在维持乳酸制品及液体奶的投放规模的基础上,增加了在雪糕、冰激凌品类的投放规模,主要是为旗下蒂兰圣雪和随便两大品牌的推广活动进行宣传,前者是围绕《杜拉拉升职记》微电影展开的微博活动,后者则为以“吃随便雪糕,免费看视频电影”为主题,与搜狐视频联合推出的品牌推广活动。同为雪糕、冰激凌细分市场的和路雪在5月的网络广告投放规模达到了243.21%的增长率,主要是以在线游戏的方式在腾讯平台上做互动推广。

欲了解乳制品行业广告主更多投放数据,请访问Enfodesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。