根据Enfodesk易观智库研究显示，2012年5月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比增长77.26%。
从细分市场的表现情况来看，变化最大的是婴幼儿奶粉和雪糕、冰激凌类。其中，婴幼儿奶粉的网络广告投放在经过上个月的小幅下滑后，5月迎来了大规模的增长，增长幅度达到382.88%，市场份额随之涨至42.51%；另一个增长较快的戏份市场是雪糕、冰激凌类，季节带动网络广告投放规模增长率达到884.85%，市场份额占据市场第三位，达到12.57%，较上季度的2.3%提升了10个百分点。
乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，伊利继续位列首位，雅士利超过蒙牛跃居第二位，蒙牛下滑至第三位。
表2012年5月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主
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名次 |
广告主 |
当月投放金额（万元） |
上月投放金额（万元） |
变化 |
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1 |
内蒙古伊利实业集团股份有限公司 |
1,733.70 |
1691.04 |
2.52% |
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2 |
广东雅士利集团乳业有限公司 |
1,584.27 |
8.81 |
17882.63% |
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3 |
内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司 |
1,259.39 |
864.75 |
45.64% |
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4 |
黑龙江省飞鹤乳业有限公司 |
288.29 |
99.64 |
189.33% |
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5 |
和路雪中国有限公司 |
229.78 |
66.95 |
243.21% |
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6 |
上海英特儿营养乳品有限公司 |
184.95 |
117.79 |
57.02% |
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7 |
杭州贝因美集团有限公司 |
128.81 |
37.8 |
240.77% |
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8 |
上海惠氏营养食品有限公司 |
103.34 |
15.43 |
569.73% |
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9 |
光明乳业股份有限公司 |
63.55 |
107.46 |
-40.86% |
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10 |
美国雅培公司 |
43.79 |
161.32 |
-72.86% |
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数据说明：原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过每日自动定时抓取以及刊例价计算获得 |
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来源:易观国际·易观智库
从2012年5月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主的情况来看，雅士利、英特儿、贝因美、惠氏等婴幼儿奶粉品牌厂商的网络广告投放规模均有大幅度的提升，尤其雅士利的投放规模增长最为明显。主要是联合腾讯，推出“疯狂牧场”和“三优宝宝冲刺新西兰”两个网络游戏活动，同时配以15场大型的户外亲子线下活动，活动广告主要集中在腾讯网及新浪网的动画、亲子等目标频道。
蒙牛在5月的网络广告投放规模同样达到了45.64%的较高增长率，主要是在维持乳酸制品及液体奶的投放规模的基础上，增加了在雪糕、冰激凌品类的投放规模，主要是为旗下蒂兰圣雪和随便两大品牌的推广活动进行宣传，前者是围绕《杜拉拉升职记》微电影展开的微博活动，后者则为以“吃随便雪糕，免费看视频电影”为主题，与搜狐视频联合推出的品牌推广活动。同为雪糕、冰激凌细分市场的和路雪在5月的网络广告投放规模达到了243.21%的增长率，主要是以在线游戏的方式在腾讯平台上做互动推广。
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