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行业数据:2012年5月酒业品牌网络广告投放规模环比大幅增长163.78%

行业数据 325544 2015-07-09 1816
根据Enfodesk易观智库研究显示,2012年5月,酒业品牌网络广告投放规模环比大幅增长163.78%。

根据Enfodesk易观智库研究显示,20125月,酒业品牌网络广告投放规模环比大幅增长163.78%

从细分市场的表现情况来看,进入啤酒热销季,啤酒类的网络广告投放也进入了高规模增长阶段,5月达到了327.51%的大幅度增长,市场份额占至市场整体规模的75.66%。由此带动了整体酒业网络广告投放的大幅增长。其他品类的投放规模在5月同样有小幅度的提升,其中白酒类增长了89.2%,白兰地类增长了172.52%

20125月酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,华润啤酒、燕京啤酒的投放规模分别跃居市场第一位和第三位,百威啤酒位居第二位。

20125月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主

名次

广告主

当月投放金额(万元)

上月投放金额(万元)

变化

1

华润雪花啤酒中国有限公司

601.69

23.04

2511.50%

2

百威武汉国际啤酒有限公司

360.81

257.13

40.32%

3

北京燕京啤酒集团股份有限公司

186.63

0.25

74552.00%

4

江苏洋河酒厂股份有限公司

163.48

78.55

108.12%

5

青岛啤酒股份有限公司

129.62

47.74

171.51%

6

哈尔滨啤酒集团有限公司

102.02

1.59

6316.35%

7

法国轩尼诗公司

70.95

-

-

8

意大利马天尼酒业公司

62.74

-

-

9

荷兰喜力啤酒公司

43.2

17.33

149.28%

10

马爹利干邑酿造厂

32.39

37.92

-14.58%

以上原始数据来自KKEYE监测,覆盖500余家网络媒体,通过自动抓取以及刊例价计算获得

数据来源:易观国际·易观智库

20125月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主的表现情况来看,入围的6家啤酒品牌广告主在5月的投放增长都较大,尤其是华润、燕京、哈尔滨,而从这三家的广告投放内容、形式上看,都选择了较为简单直接的方式。其中,华润以推出的为其两个月的第四届“中国古建筑摄影大赛”活动进行品牌宣传,从选择的媒体上看,集中于新浪网。燕京啤酒则借神九发射为契机,举办了“喝燕京啤酒 观神九飞天”为主题的品牌营销活动,活动以线上报名抽奖的简单方式进行。哈尔滨啤酒则以冠名陈奕迅演唱会、奥尼尔品牌代言等相关内容作为广告信息,以明星效应方式为品牌进行宣传推广。

欲了解酒业广告主更多投放数据,请访问Enfodesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715