根据Enfodesk易观智库研究显示，2012年5月，酒业品牌网络广告投放规模环比大幅增长163.78%。
从细分市场的表现情况来看，进入啤酒热销季，啤酒类的网络广告投放也进入了高规模增长阶段，5月达到了327.51%的大幅度增长，市场份额占至市场整体规模的75.66%。由此带动了整体酒业网络广告投放的大幅增长。其他品类的投放规模在5月同样有小幅度的提升，其中白酒类增长了89.2%，白兰地类增长了172.52%。
2012年5月酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，华润啤酒、燕京啤酒的投放规模分别跃居市场第一位和第三位，百威啤酒位居第二位。
表2012年5月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主
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名次 |
广告主 |
当月投放金额（万元） |
上月投放金额（万元） |
变化 |
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1 |
华润雪花啤酒中国有限公司 |
601.69 |
23.04 |
2511.50% |
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2 |
百威武汉国际啤酒有限公司 |
360.81 |
257.13 |
40.32% |
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3 |
北京燕京啤酒集团股份有限公司 |
186.63 |
0.25 |
74552.00% |
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4 |
江苏洋河酒厂股份有限公司 |
163.48 |
78.55 |
108.12% |
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5 |
青岛啤酒股份有限公司 |
129.62 |
47.74 |
171.51% |
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6 |
哈尔滨啤酒集团有限公司 |
102.02 |
1.59 |
6316.35% |
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7 |
法国轩尼诗公司 |
70.95 |
- |
- |
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8 |
意大利马天尼酒业公司 |
62.74 |
- |
- |
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9 |
荷兰喜力啤酒公司 |
43.2 |
17.33 |
149.28% |
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10 |
马爹利干邑酿造厂 |
32.39 |
37.92 |
-14.58% |
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以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得 |
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数据来源：易观国际·易观智库
从2012年5月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主的表现情况来看，入围的6家啤酒品牌广告主在5月的投放增长都较大，尤其是华润、燕京、哈尔滨，而从这三家的广告投放内容、形式上看，都选择了较为简单直接的方式。其中，华润以推出的为其两个月的第四届“中国古建筑摄影大赛”活动进行品牌宣传，从选择的媒体上看，集中于新浪网。燕京啤酒则借神九发射为契机，举办了“喝燕京啤酒 观神九飞天”为主题的品牌营销活动，活动以线上报名抽奖的简单方式进行。哈尔滨啤酒则以冠名陈奕迅演唱会、奥尼尔品牌代言等相关内容作为广告信息，以明星效应方式为品牌进行宣传推广。
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