根据Enfodesk易观智库研究表明，2012年7月，化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比下跌15.6%。
从细分市场的表现情况来看，特殊用途化妆品、洗发护发类、女士护肤、护肤品的网络广告投放规模有不同程度的下降，成为本月化妆品及卫生用品广告规模整体下跌的主要原因。此外，仍有不少品类网络广告投放规模上升。其中，洗涤用品的广告投放在上个月下降了52.0%之后，本月环比上涨53.6%。特殊用品化妆品广告连续两个月缩小网络广告投放规模，但本月仍保持市场份额第一。洗涤用品方面，刊例费用提高了52.6%，其中广州宝洁有限公司起到了主要的带动作用，7月刊例费用达323.77万元，相比6月增加168.2万，环比上涨108.1%。化妆品其它类本月份额也大幅上涨106%，主要是由于宝洁推出其品牌宣传广告，归类为化妆品其它类别下。
2012年7月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，上海联合利华继续保持投放规模第一，广州宝洁有限公司、北京君爱坊电子商务有限公司上升为第二、第三。
表2012年7月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主
从TOP20品牌广告主的网络广告投放情况来看，上海联合利华股份有限公司、广州宝洁有限公司网络广告投放规模稳中有升，环比增加14.7%、13.9%。7月广州宝洁有限公司针对奥运推出了“为中国加油，为母亲喝彩”的品牌宣传广告；旗下的舒服佳，开展了“林书豪2012年篮球训练营”活动广告。这两方面使宝洁有限公司网络广告费用投入较大。北京君爱坊电子商务有限公司7月刊例费用环比增加42.7%，其旗下德玫恩力推“‘方琼姐姐’祛皱减龄内幕”活动，成为其网络广告投放规模较大幅度上升的最主要原因。
北京大宝化妆品有限公司继6月网络广告投入大幅增加后，7月继续增加刊例费用，推广其“阳光下的轻呼吸”线上活动。网络广告投放规模排名也由6月的第11名，上升为7月的第7名。
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