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行业数据:2012年7月化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比下跌15.63%

行业数据 329344 2015-07-09 7964
根据Enfodesk易观智库研究表明,2012年7月,化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比下跌15.6%。

根据Enfodesk易观智库研究表明,20127月,化妆品及卫生用品品牌网络广告投放规模环比下跌15.6%

从细分市场的表现情况来看,特殊用途化妆品、洗发护发类、女士护肤、护肤品的网络广告投放规模有不同程度的下降,成为本月化妆品及卫生用品广告规模整体下跌的主要原因。此外,仍有不少品类网络广告投放规模上升。其中,洗涤用品的广告投放在上个月下降了52.0%之后,本月环比上涨53.6%。特殊用品化妆品广告连续两个月缩小网络广告投放规模,但本月仍保持市场份额第一。洗涤用品方面,刊例费用提高了52.6%,其中广州宝洁有限公司起到了主要的带动作用,7月刊例费用达323.77万元,相比6月增加168.2万,环比上涨108.1%。化妆品其它类本月份额也大幅上涨106%,主要是由于宝洁推出其品牌宣传广告,归类为化妆品其它类别下。

20127月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,上海联合利华继续保持投放规模第一,广州宝洁有限公司、北京君爱坊电子商务有限公司上升为第二、第三。

20127月中国化妆品及卫生用品行业品牌网络广告投放TOP20广告主

TOP20品牌广告主的网络广告投放情况来看,上海联合利华股份有限公司、广州宝洁有限公司网络广告投放规模稳中有升,环比增加14.7%13.9%7月广州宝洁有限公司针对奥运推出了“为中国加油,为母亲喝彩”的品牌宣传广告;旗下的舒服佳,开展了“林书豪2012年篮球训练营”活动广告。这两方面使宝洁有限公司网络广告费用投入较大。北京君爱坊电子商务有限公司7月刊例费用环比增加42.7%,其旗下德玫恩力推“‘方琼姐姐’祛皱减龄内幕”活动,成为其网络广告投放规模较大幅度上升的最主要原因。

北京大宝化妆品有限公司继6月网络广告投入大幅增加后,7月继续增加刊例费用,推广其“阳光下的轻呼吸”线上活动。网络广告投放规模排名也由6月的第11名,上升为7月的第7名。

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