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行业数据:2012年7月家居家装行业品牌网络广告投放规模小幅上涨2.2%

行业数据 329802 2015-07-09 8437
根据Enfodesk易观智库研究显示,2012年7月家居家装行业品牌网络广告投放规模变动较小,环比6月小幅上涨2.2%。

Enfodesk易观智库研究显示,20127月家居家装行业品牌网络广告投放规模变动较小,环比6月小幅上涨2.2%

从细分市场的表现情况来看,家具城7月网络网络广告投放规模环比6月上涨18.4%,其市场份额亦由6月的19.5%上升为7月的23.1%,其中北京集美家居与红星美凯龙在网络营销方面的大力投放对整个家具城网络广告投放规模的的上涨起到强劲的拉动作用。地板7月网络广告投放规模亦大幅上涨,较6月环比上涨56.3%,其市场份额由6月的8.9%上升为7月的13.7%。由于进入装修淡季,装饰装修、建筑陶瓷、建筑材料等细分领域的网络广告投放大幅下降,尤其是装饰装修的网络网络广告投放规模较6月环比下降32.5%,其市场份额由6月的14.3%下降为7月的9.4%

20127月,家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,北京集美家居、红星美凯龙、圣象集团分别位居市场前三甲。

20127月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主

7月中国家居家装行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看,市场前三甲均加大了网络营销力度。其中,北京集美家居7月网络广告投放规模环比上涨83.7%,具体投放金额达到千万级别,一举跃居第一名。北京集美家居通过“购物即送”、“以旧换新”的方式吸引消费者,并且联合新浪举办“新浪电商第二届建材飙血砍价会”,加强营销力度。

红星美凯龙经过6月份的调整,7月份加大了网络营销力度,环比上涨24.6%,通过各种形式开展促销活动,除了以周年庆的形式开展全场促销外,针对建材家居,举办“建材家居大牌淘宝会”,并且针对即将到来的七夕节,举办“结婚季2012家居时代”的主题活动。

欲了解家居家装行业广告主更多投放数据,请访问Enfodesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715