根据Enfodesk易观智库研究表明，2012年7月服装服饰行业品牌网络广告投放规模呈现出进一步收缩态势，环比小幅下跌2.2%。
从细分市场的表现情况来看，受凡客诚品等广告主大户网络营销策略调整的影响，网上零售服饰及品牌形象广告大幅下降，环比6月下降17.8%，但依然占据服装服饰行业网络广告投放市场52.7%的份额。由于奥运会的到来，运动服装服饰的网络广告投放继续保持增长态势，环比6月上涨19.8%，市场份额由6月的15.0%上升到7月的18.3%。运动鞋的网络广告投放也随势上涨，环比6月上涨72.6%，其市场份额由6月的1.8%上涨到7月的3.1%。
2012年7月，服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，凡客诚品、耐克继续保持市场第一名、第二名的地位，雅库杭州跃居第三，市场前三甲投放规模均达到千万元级别。
从TOP20 品牌广告主的投放情况来看，凡客诚品7月的网络广告投放经费大幅削减，较6月环比下降-24.3%，与此同时，凡客诚品调整了网络营销策略，缩减了服装服饰方面的投入经费，加强了鞋子品类的投入力度。针对凉鞋，举办“凉鞋强势促销第二波”活动，针对帆布鞋，举办“帆布鞋暑期特惠第三波”活动。
伴随着奥运会的到来，耐克、三六一度发力网络营销。其中，耐克公司7月网络广告投放规模达1335.0万元，环比上涨29.4%。耐克除了开设“黄金选手专区”，还举办“用爱墙祝福刘翔早日康复”的活动进行推广，此外，还借助社交网络举办“伟大运动员不止在伦敦，活出你的伟大”等线下活动，增强用户粘度和品牌忠诚度。三六一度7月网络广告投放规模达995.6万元，环比6月上涨175.1%，其网络营销主要借势奥运会，为此开设“361°伦敦行”社区，对奥运赛事及现场进行及时播报，并且举办“城市运动KE 高校联盟”、“361°DAY——一起释放爱能量”等活动，对其品牌进行大力宣传。
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