• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观A10
  • 关于我们

行业数据:2012年7月服装服饰行业品牌网络广告投放规模进一步收缩

行业数据 330408 2015-07-09 8794
根据Enfodesk易观智库研究表明,2012年7月服装服饰行业品牌网络广告投放规模呈现出进一步收缩态势,环比小幅下跌2.2%。

根据Enfodesk易观智库研究表明,2012年7月服装服饰行业品牌网络广告投放规模呈现出进一步收缩态势,环比小幅下跌2.2%。

从细分市场的表现情况来看,受凡客诚品等广告主大户网络营销策略调整的影响,网上零售服饰及品牌形象广告大幅下降,环比6月下降17.8%,但依然占据服装服饰行业网络广告投放市场52.7%的份额。由于奥运会的到来,运动服装服饰的网络广告投放继续保持增长态势,环比6月上涨19.8%,市场份额由6月的15.0%上升到7月的18.3%。运动鞋的网络广告投放也随势上涨,环比6月上涨72.6%,其市场份额由6月的1.8%上涨到7月的3.1%

20127月,服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,凡客诚品、耐克继续保持市场第一名、第二名的地位,雅库杭州跃居第三,市场前三甲投放规模均达到千万元级别。

TOP20 品牌广告主的投放情况来看,凡客诚品7月的网络广告投放经费大幅削减,较6月环比下降-24.3%,与此同时,凡客诚品调整了网络营销策略,缩减了服装服饰方面的投入经费,加强了鞋子品类的投入力度。针对凉鞋,举办“凉鞋强势促销第二波”活动,针对帆布鞋,举办“帆布鞋暑期特惠第三波”活动。

伴随着奥运会的到来,耐克、三六一度发力网络营销。其中,耐克公司7月网络广告投放规模达1335.0万元,环比上涨29.4%。耐克除了开设“黄金选手专区”,还举办“用爱墙祝福刘翔早日康复”的活动进行推广,此外,还借助社交网络举办“伟大运动员不止在伦敦,活出你的伟大”等线下活动,增强用户粘度和品牌忠诚度。三六一度7月网络广告投放规模达995.6万元,环比6月上涨175.1%,其网络营销主要借势奥运会,为此开设“361°伦敦行”社区,对奥运赛事及现场进行及时播报,并且举办“城市运动KE 高校联盟”、“361°DAY——一起释放爱能量”等活动,对其品牌进行大力宣传。

欲了解网络广告行业更多内容,请访问Enfodesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。