• 产品与服务矩阵
  • 资源中心
  • 易观A10
  • 关于我们

行业数据:2012年8月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环比大跌55.4%

行业数据 332154 2015-07-09 580
根据Enfodesk易观智库研究表明,服装服饰行业品牌网络广告投放规模自6月份以来持续下滑,2012年8月环比大跌55.4%。

根据Enfodesk易观智库研究表明,服装服饰行业品牌网络广告投放规模自6月份以来持续下滑,20128月环比大跌55.4%

从细分市场的表现情况来看,各细分市场的网络广告投放规模均大幅下滑。其中,网上零售服饰及品牌形象广告环比下降67.6%,其市场份额亦由7月的52.7%下降为8月的38.2%。运动服装服饰在奥运会余温效应的影响下,下滑幅度相对较小,环比7月下降17.3%,不过在大盘整体下滑的形势下,其市场份额反而由7月的18.3%上升为8月的33.9%。首饰品类8月表现较抢眼,逆势增长187.9%,其市场份额由7月的不足1.0%上升为8月的6.1%

20128月,服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,雅库与凡客诚品排名互换。雅库跃居榜首,凡客诚品落居第三名,耐克依然保持其第二名的地位。

               表20128月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主

 

TOP20 品牌广告主的投放情况来看,Top3广告主均大幅缩减网络营销费用,尤其是凡客诚品缩减幅度较大,环比下降88.5%,当月投放金额仅为819.7万元,投放内容主要集中在鞋子品类、网上零售服饰及品牌形象广告方面,投放媒体主要集中在TOM、新浪、搜狐等门户网站。雅库、耐克当月投放金额均下滑,环比下降-16.1%-33.5%。其中,雅库主要投放在新浪、搜狐、网易等门户网站,耐克主要投放在腾讯、新浪等门户网站的体育频道。

值得注意的是,卡地亚8月网络广告投放逆势大涨,环比上涨343.5%,其主要投放在新浪、凤凰网、MSN等门户网站,广告形式以悬浮广告、按钮广告、通栏广告居多。同时,卡地亚的发力,拉动了首饰品类网络广告整体的上涨,使其市场份额大幅提升。此外,美国阿迪达斯8月表现较抢眼,环比上涨1288.6%。阿迪达斯不仅借助歌星、球星,举办“追击霍华德、赢专属装备”、“想出境陈奕迅MV”等系列宣传活动,还举办“青春返校正当时”等主题活动,进行大力宣传。

欲了解网络广告行业更多内容,请访问Enfodesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。