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行业数据:2012年9月金融保险行业品牌网络广告投放规模环比大幅下降43.8%

行业数据 335006 2015-07-03 9117
根据Enfodesk易观智库研究显示, 2012年9月中国金融保险行业网络广告投放规模环比大幅下降43.8%。

根据Enfodesk易观智库研究显示, 20129月中国金融保险行业网络广告投放规模环比大幅下降43.8%

从细分市场的表现情况来看,除贷款业务和保险公司外,各领域广告投放力度均有不同程度的缩减。

其中,占比最大的“其它银行业务”,以工商银行短信银行、建行“善融商务网上商城”为代表,大幅缩减网络广告刊例费用。9月“其它银行业务”投放规模环比8月缩减51.0%,刊例费用减少3000余万元,份额占比由8月的40.1%下滑至9月的35.4%,其中仅工商银行一家的费用就减少1000余万元。基金、财产保险的网络广告刊例费用也均有较大幅度的减少,减少的规模均在千万元级别以上。

与此同时,贷款业务的刊例的网络广告投放规模有所上涨,虽然刊例费用上涨不足百万元,但由于其投放规模向来比较小,加之各细分领域的投放规模均有所缩减,9月贷款业务的刊例费用环比8月上涨30.1%,份额占比由81.5%上升至9月的3.6%

20129月,金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,中国平安保险继续位居第一。富国基金管理有限公司超过中国工商银行位居第二,工商银行降至第三。网络广告投放规模前三甲的投放金额均在千万元以上。

20129月中国金融保险行业网络广告投放规模TOP20广告主中,共有2家保险公司,12家银行机构,5家基金管理公司上榜。共有12家公司、机构较大幅度地减少了广告费用。

TOP3广告主的情况来看,中国平安保险集团股份有限公司9月大幅缩减网络广告投放费用,缩减规模超过1500余万,达到半年内网络广告投放规模的最低点。其投放重点仍是以车险为主的财产保险领域,该领域的刊例费用几乎占据该公司的全部刊例费用。广告投放规模第二的富国基金,连续两个月较大幅度扩大投放规模,投放金额环比8月增加25.9%。与大盘趋势恰恰相反,9月富国基金的投放规模达到半年内的最高点。中国工商银行9月网络广告投放费用大幅缩减,环比8月减少45.0%。其中刊例费用的90%以上都用于推广其短信银行业务。

欲了解金融保险行业广告主更多投放数据,请访问Enfodesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715