根据Enfodesk易观智库研究显示， 2012年9月中国金融保险行业网络广告投放规模环比大幅下降43.8%。
从细分市场的表现情况来看，除贷款业务和保险公司外，各领域广告投放力度均有不同程度的缩减。
其中，占比最大的“其它银行业务”，以工商银行短信银行、建行“善融商务网上商城”为代表，大幅缩减网络广告刊例费用。9月“其它银行业务”投放规模环比8月缩减51.0%，刊例费用减少3000余万元，份额占比由8月的40.1%下滑至9月的35.4%，其中仅工商银行一家的费用就减少1000余万元。基金、财产保险的网络广告刊例费用也均有较大幅度的减少，减少的规模均在千万元级别以上。
与此同时，贷款业务的刊例的网络广告投放规模有所上涨，虽然刊例费用上涨不足百万元，但由于其投放规模向来比较小，加之各细分领域的投放规模均有所缩减，9月贷款业务的刊例费用环比8月上涨30.1%，份额占比由8月1.5%上升至9月的3.6%。
2012年9月，金融保险行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，中国平安保险继续位居第一。富国基金管理有限公司超过中国工商银行位居第二，工商银行降至第三。网络广告投放规模前三甲的投放金额均在千万元以上。
2012年9月中国金融保险行业网络广告投放规模TOP20广告主中，共有2家保险公司，12家银行机构，5家基金管理公司上榜。共有12家公司、机构较大幅度地减少了广告费用。
从TOP3广告主的情况来看，中国平安保险集团股份有限公司9月大幅缩减网络广告投放费用，缩减规模超过1500余万，达到半年内网络广告投放规模的最低点。其投放重点仍是以车险为主的财产保险领域，该领域的刊例费用几乎占据该公司的全部刊例费用。广告投放规模第二的富国基金，连续两个月较大幅度扩大投放规模，投放金额环比8月增加25.9%。与大盘趋势恰恰相反，9月富国基金的投放规模达到半年内的最高点。中国工商银行9月网络广告投放费用大幅缩减，环比8月减少45.0%。其中刊例费用的90%以上都用于推广其短信银行业务。
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