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行业数据:企业微博用户稳定增长 微博营销价值显现

行业数据 340767 2015-03-11 933
据2012年11月16日新浪公布的第3季度财报显示,截止2012年9月30日新浪微博企业微博用户规模达到23万,较2012年第2季度增长率超过50%。新浪企业微博用户规模的增长折射出新浪微博的营销价值逐步获得市场认可。

20121116日新浪公布的第3季度财报显示,截止2012930日新浪微博企业微博用户规模达到23万,较2012年第2季度增长率超过50%。新浪企业微博用户规模的增长折射出新浪微博的营销价值逐步获得市场认可。

据易观智库统计数据显示,截止20121120日,新浪企业微博应用广场应用数量为420款,大致分为八类,分别为通用类、互动展示类、营销工具类、市场调研类、运营管理类、数据分析类、求职招聘和客户服务各类应用具体情况如下:

在应用使用情况方面,如下是201211月份新浪微博企业微博应用广场中安装量过百且排名前20款的应用。

201211月,新浪企业微博应用广场较上个月情况来看呈现明显变化。从8类应用类型上看,11月应用类型总数量达到420款,较201210月上升29.6%,其中“互动展示”类应用数量较201210月增长1倍;从具体安装应用数量来看,新浪企业微博应用广场中排名前三的“发现微美食”“投票调研”“企业展示”三款应用的安装量分别达到4.86万、1.81万和0.70万,与10月份的4.86万、1.68万和0.53万相比,保持相对稳定的增长趋势;从各应用在前20 款应用中的占比可以发现,“发现微美食”“投票调研”“企业展示”三款应用的占比分别达到40.69%15.09%5.85%,其与10月份的46.11%16.38%5.25%相比,出现一些波动,整体状况较为稳定。

纵观201210月及11月的监测数据显示,新浪微博企业微博应用广场应用安装数量整体出现较大幅度的增长趋势,其中“微任务”的增长率超过1500%,“秒杀”“微客服直通车”“团购”“有奖求转发”四款应用安装量增长率超过100%,大幅度的增长率反映出11月份新浪微博企业微博应用市场的特点:其一,类似“微任务”这种营销类型的应用受到企业微博主的热捧,11月份其安装量增长率达到1521.5%,由于宏观经济的持续不景气,企业开始尝试新型的营销模式,“低成本营销”模式的市场关注度增加;其二,“优惠类”应用在11月份表现出色,“秒杀”“团购”“有奖求转发”“V促销”“优惠券”安装量增长率分别达到293.0%190.7%130.2%93.2%42.6%,能够满足消费者优惠信息的应用始终保持较高的增长率;其三,伴随“招聘季”的到来,“招聘中心”安装量增长率高达97.0%,借助新浪微博强的社交属性,部分企业尝试采用“社交营销模式”来实现特定的目标,像“招聘中心”这类能够与企业产生直接互动的应用有一定的增长空间。易观智库预计,未来,伴随新浪微博商业化能力的加强,微博营销在企业营销中的比重将逐渐增大。

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