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行业数据:2012年第3季度中国户外电子屏广告市场规模24.55亿元

行业数据 340770 2015-06-25 891
根据Enfodesk易观智库产业数据库《2012年第3季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示,2012年第3季度,中国户外电子屏广告市场规模达到24.55亿元,环比增长16.8%,同比增长5.4%。

根据Enfodesk易观智库产业数据库《2012年第3季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示,2012年第3季度,中国户外电子屏广告市场规模达到24.55亿元,环比增长16.8%,同比增长5.4%

 

Enfodesk易观智库研究发现,2012年第3季度中国户外电子屏广告市场规模环比增长16.8%,同比小幅增长5.4%,增长速度进一步放缓。Enfodesk易观智库研究认为,受中国宏观经济不景气影响,广告主的投放态度更加谨慎,尤其是品牌广告主在进行广告投放的过程中开始追求效果的衡量,户外电子屏广告市场整体受到一定的影响。

从各细分市场的表现情况来看,2012年第3季度,商业楼宇联播网广告市场份额持续保持领先位置,市场份额为37.1%。商业楼宇联播网这种以区域形式进行受众细分的方式,在一定程度上可以达到广告投放相对精准的目的,加上部分品牌广告主对商业楼宇联播网已经形成一定的投放习惯,因此在2012年第3季度,商业楼宇联播网广告持续保持稳定的增长,市场份额保持在较高的位置。

2012年第3季度,公交地铁移动电视广告的市场份额较上季度略有增长,为20.2%。但从整体公交地铁移动电视广告市场的发展来看,受便携式终端的影响,其商业价值受到部分广告主的质疑,虽各家厂商都在从内容等方面进行优化,以吸引受众的注意力,从而提升广告的有效到达率,但目前市场尚缺少数据来说服这些广告主进行投放,尤其是在广告主越来越追求投放效果的趋势下,短时间内,公交地铁移动电视还将受到较大的市场冲击。 

2012年第3季度,户外超大LED广告市场的份额持续增长至17.4%,有较大幅度的增长。户外超大LED广告市场目标广告主即主要为大品牌广告主,其炫目、大气的媒体特征即决定了其能够展现更加高端的企业形象,在这基础上,受央视对白酒广告投放限制的影响,高端白酒3季度在户外超大LED广告的投放持续增长,有力带动了整体市场的较快速增长。

中国户外电子屏广告市场的增长持续放缓,各运营商在服务优化、新技术产品研发等方面虽在有序的进行,但目前市场尚缺乏有效的推动力,短时间内疲软现象难以改善。

 

欲了解户外电子屏市场更多内容,请访问Enfodesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715

 

研究说明:

Enfodesk易观智库提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

Enfodesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

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